2013年是中国房地产不平静的一年,我们清楚地记得:2013年2月20日举行的国务院常务会议出台了楼市调控新政“国五条”,再次重申严格执行以限购、限贷为核心的调控政策,坚决打击投机性购房。这是继2011年之后中央再次提出的要求各地公布年度房价控制目标,也是2009年以来中国房地产第五次调控。
受新“国五条”特别是20%差额征税政策的影响,宁波二手房市场同其它城市一样,陷入了疯狂地火爆局面,房地产交易中心人满为患,交易量创历史纪录。在接下来的二个月里,共有包括宁波在内35个城市发布了各自的地方细则。其中,对于新“国五条”争议最大、影响最强的20%差额征税政策,多地方政府都保持回避态度,执行基本按照老政策为主,政策明朗后全国包括宁波楼市逐步恢复正常。
宁波楼市向好 创新成未来市场新趋势
已过去的2013年前三个季度,除了疯狂的二手房天量成交期外,宁波房地产市场总体还是较为平稳的:土地方面,外来开发商对宁波土地比较看好,今年又有一些新的大房企进入宁波,如新世界、复星、招商、华侨城等。虽然土地不断有新房企进入宁波,但是各地块成交价格大多比较合理,没有像北京、上海一线城市那样不时有“地王”出现;楼市方面,宁波房地产价格不像北京、上海那样仍不停地上涨,也不像温州、海南几个城市那样出现下降,宁波楼市基本维持平稳态势。
在平稳的大局势下,我们也看到宁波一些楼盘由于搞了一些创新而热销,甚至一房难求,这说明宁波市场购买力依然强劲,同时也说明创新是项目热销不变的真理。
如位于宁波东部新城的东方一品,由于当时拿地成本高,很多业内人士都在为这个盘担心,但其产品做得很用心:单套面积定位准、赠送的面积多、户型合理,楼盘一经推出便深受市场追捧,实际销售均价达到23000每平,目前销量已去化九成以上,是今年宁波操盘成功案例之一。
第一次进入宁波开发的景瑞地产做产品创新也有自己的一套:设计小面积联排300万圆别墅梦,望府小面积联排146平实际使用面积可达254平,位置并不理想的景瑞望府联排一经面市就销售一空,景瑞地产初到宁波就一炮打响。
什么是房企管理者当下最应该思考的问题
除了部分个例以外,在销售好季节“金九银十”期间,宁波房地产市场大多数楼盘销量却表现一般,相比八月份增加不多,且基本上靠以价换量。个人认为现阶段宁波房地产已进入成熟期,购房者也日趋理性,是真正体现房企水平的时候。如何以创新的产品、创新的思路、精细化的管理等方式在同区域众多楼盘中脱颖而出,如何在平稳的市场下占到尽量多的份额,是房企管理者、股东们当下最应该思考的问题。
比如,房地产小的创新能够像上文提及的多设计赠送面积、设计合理的户型、单户面积定位找准目标客户的需求,特别要多设计一些销售单价高去化快的产品;房地产大的创新则可以走出单纯举牌高价拿地的红海,筹划政府想要的文化旅游地产、商业地产、产业园地产等综合类、复合类地产,既给政府带来就业、税收、政绩的同时,开发商拿地成本也能下降,进入开发的蓝海。
不同区域未来趋势也大有不同
综观2013年最后一季度及明年上半年宁波房地产市场,如果没有进一步的调控新政出现,楼市还将维持整体平稳态势。但具体情况具体对待,比如不同区域未来趋势也大有不同:江北区肯定将成为各大房企血拼的主战场,九龙仓雅戈尔铂翠湾、绿地海外滩、世茂城、银亿钰鼎园、世茂首府、中旅名门府、青林湾八期等产品定位同质化明鲜,进一步的价格战不可避免;其它区域如东部新城、高新区、鄞州中心区竟争相对好些,东钱湖大别墅去化也不会快,房价基本以平稳为主;有创新且被客户认可者,其销售价格、去化速度等肯定优于竞争对手。