段培力:非Cookie的优势是维度和量
发布时间：2015-01-21
来源：中工招商网
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大数据服务商Geo(集奥聚合)CMO段培力博士在接受专访时，表达了对未来数据服务的看法。“我认为有这么几个变化：第一，从广告这个行业来讲，更多广告的投入都是根据数据来指导的，数据在广告的应用会呈现飞速的增长。传统的增长是有限的，现在大家都讲实时数据，广告主需要的都是有效的实时数据。”
大数据的真正价值不在于它的大，而在于它的全——空间维度上的多角度、多层次信息的交叉复现;时间维度上的与人或社会有机体的活动相关联的信息的持续呈现。优秀的公司能够使用非Cookie的大数据，跨网站、跨产品、跨终端、跨平台地驾驭大数据，在此基础上产生的数据洞察，无疑将不同于过去的洞察方式，为广告主带来全新的价值体验。
Cookie数据目前主要来源于互联网行业，应用主要集中在精准广告、电子商务、内容推荐等领域。Cookie是一种模糊处理技术，由于浏览器安全限制、Cookie老化、采集范围限制等原因，传统方式采集的Cookie数据不够准确，单用户特征非常稀疏，时间周期也非常短，特别在移动互联网方面Cookie更是失去了其基本价值。
而非Cookie数据来源更为广泛，比如政府开放数据、金融企业开放数据、通讯运营商开放数据、互联网开放数据等。这些数据更加完整，定位能够精准到每一个人，也能够全面反映用户特征，永不过期，且适用于各个行业领域。非Cookie大数据管理平台是大数据行业的一个里程碑式的创新，Geo DMP(Data Management Platform)是全球第一家非Cookie大数据管理平台。不可否认，传统的Cookie技术在互联网行业曾经广泛应用，但其设计的初衷在于短期存储少量用户信息，在安全性、稳定性、一致性等方面都有诸多先天不足，越来越难以适应迅猛发展的互联网和移动互联网时代的新环境、新需求。Geo DMP通过多项专利技术，实现了多维数据关联，贯通了数据的生产者和消费者，建立了完整的大数据生态系统。
其次，各大企业主在享受大数据带来的巨大经济效益的同时，对于这一项长期的战略投资，维护好用户和自身的信息安全和信息建设，也是企业寻找长期合作伙伴不可忽视的因素。Geo 非Cookie DMP是一个开放的大数据管理平台，数据来源多样，管理统一，是全球第一个实现通讯、政府、金融、互联网数据大融合的DMP平台，为数据消费方提供了一个统一的数据入口，降低数据使用成本，提高业务效率。集奥CMO段培力告诉我们：“首先对于私有DMP的需求，我看到的是一个强劲的增长，比如像海尔这样的企业已经在公开的场合下谈他们怎么建设DMP，包括我身边的朋友，也在帮客户建设，这说明DMP崛起的趋势已经越来越明显了。第二要看客户的需求，看他们需要什么样的数据，哪些数据可以比对，且又能保护客户的隐私。以前客户没有来做这个事，现在开始做了，所以我们面临的挑战是：广告主需要想清楚这大批的数据该怎么用。”
DMP的发展势头是锐不可当的。DMP的概念虽然由互联网广告界崭露头角，但它的应用却远非如此。DMP的搭建将各个行业产业链的各个环节无缝连接，赋予了我们对未来极大的想象空间，谨慎地选择可靠的合作伙伴显得尤为重要。
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