开栏语：在全省兴起的“电商换市”热潮中，嘉兴为何能抢抓先机，位列前三甲？在以电商模式创新、政策集成创新为主的新一轮竞争中，嘉兴怎样继续突破创新？面对即将到来的“全民电商”时代，嘉兴如何再创新优势？从今天起，本报特设嘉兴名品城冠名的“电商换市锐观察”新闻专栏，持续关注嘉兴电商产业发展动态及热点话题，敬请期待。
在“电商换市”中占得先机的嘉兴，近两年又兴起一个新的热潮——电子商务产业园投建热。在市区，嘉兴国际创意文化产业园、吉杨路网店街、耀城电子商务楼、名都电子商务园、颐高电子商务园再加上嘉兴名品城O2O电商产业园等，几乎已遍地开花；放眼全市，海宁皮革城网商大厦、桐乡“空中濮院”云平台、落户嘉善的“浙江实体企业电子商务产业园区”等，也显示出嘉兴众多传统产业抱团打造电商园的热情。
商业地产与电商嫁接
3月上旬，当国内电商巨头们围绕“三八”妇女节展开O2O(Online To Offline，指线上线下融合发展)首场决战之时，嘉兴标杆式商业地产——中凰国际·嘉兴名品城正紧锣密鼓大手笔打造“国内首个服饰业产地型O2O商贸平台”。
嘉兴名品城与嘉兴客运中心仅一路之隔，地处嘉兴空港新城核心地段，是一座规划30万平方米的商业综合体。2013年，嘉兴名品城提出打造“长三角优秀企业品牌发展基地、‘嘉兴创造’面向全球一站式采购中心”之时，其定位还主要是一个实体市场。进入2014年，其战略却又悄然升级。在线下品牌厂家招商继续进行的同时，其网商大厦招商也正式启动，而一系列与电子商务相关的战略举措也稳步推进，使其具备越来越鲜明的“电商基因”：与电商巨头战略合作，打造一站式电商服务平台，规划建设2万平方米仓配一体化物流中心……一个理念前瞻、配套完善、体量巨大的O2O电商产业园正在嘉兴悄然崛起。“未来这里将不仅集聚1000多家本土品牌厂商，还将吸引几百家实力电商企业入驻，厂家与电商无缝对接，线上与线下融合发展，让‘嘉兴制造’借‘电商换市’整体腾飞，让嘉兴电商产业迅速抢占O2O时代商业先机。”嘉兴中凰置业有限公司董事长林元晖这样描述名品城未来的商业图景。
由商业地产转型为电子商务产业园，嘉兴名品城并非个案。据了解，位于市区中环西路的颐高数码港，规划建设之初定位于电子数码产品市场，而后顺应电子商务发展大潮转型为颐高电子商务园。而如耀城电子商务楼、中环广场、南湖创意园、城南路科创中心等，也都尝试着将“商业地产与电商嫁接”，意欲搭上电商发展大潮。
其中也不乏已经初具规模效应的转型者。位于秀洲区的嘉兴名都电子商务园已有50家左右企业入驻。而位于南湖区、起步较早的嘉兴国际创意文化产业园，目前已集聚近70家电子商务企业，其中包括麦包包、正尚科技、健一网等一批知名电商企业，一个颇具规模的电商产业集群正在形成。
块状经济整体“触网”
除了新建电子商务产业园、商业地产转型，在块状经济特色明显的嘉兴，传统实体企业整体“触网”，也不失为电子商务产业园建设的一条捷径。
3月13日，安顺之家、钱皇、蚕缘、腾飞等15家在桐乡洲泉排名前列的蚕丝被企业，抱团入驻国内首家B2B网络蚕丝馆——阿里巴巴·洲泉蚕丝馆，集体搭上“电商换市”的快车。记者了解到，上述阿里巴巴·洲泉蚕丝馆是一个由政府推动、企业主导、带动品牌发展的电子商务平台。随着这个电子商务平台的搭建，一个线下的蚕丝被特色产业电子商务产业园已具雏形。
事实上，去年全市各地传统块状经济争先恐后推出集体“触网”之举，一个个就地转型升级的特色产业电商集聚平台呼之欲出。在已有数千家网店、淘宝年交易额达38亿元的基础上，2012年9月，海宁中国皮革城电子商务创业园应运而生，很快便聚集了70多家皮革电商企业。去年，以“品牌企业直销、线上作为线下补充”为主要特征的第三方电子商务平台——海皮城又正式上线，逾百品牌企业入驻。
嘉兴“电商换市”的先行优势
市电子商务行业协会相关负责人认为，电商产业园建设热潮，折射的是嘉兴电商产业近年来狂飙突进的大发展态势。市商务局数据显示，2013年，嘉兴电商零售总额已达493亿元，名列浙江第3，同比增长89%。嘉兴网上交易比重从2011年的11%猛增至去年的36%，而近几年嘉兴传统零售市场在社会零售总额中的占比则不断下滑。
今年1月，阿里巴巴研究院发布的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》显示，浙江是全国电子商务发展优势明显的第一梯队，嘉兴则名列浙江前三甲。嘉兴所辖县(市)全部进入全国县域电子商务发展前34强，海宁、桐乡、平湖、嘉善、海盐分别名列全国第3、第7、第10、第30、第34位。该报告指出，县域经济繁荣、产业基础坚实，使得浙江县域电子商务发展独领风骚。
嘉兴的电商蓬勃发展印证了这一论断。市商务局商贸处处长毛维佳认为，嘉兴市特色块状经济基础较好，对发展电子商务形成坚实的产业支撑。如纺织、服装、箱包等产业大部分是终端产品，这些产业不仅适合实体与网络结合开展电子商务，而且特色块状经济在地域上相对集中，产业上相关相近，为B2C基地、电商产业园建设创造了重要的现实条件。
另一组数据显示，2013年我国网络零售总额突破1.85万亿元，较2012年增长47%，却还是仅占社会零售总额7.8%。“这意味着大部分传统零售企业还未‘触网’，电子商务还有着非常广阔的发展空间。”嘉兴名品城O2O电商产业园相关负责人认为，在如此迅猛的商业变局之下，专业市场必须积极顺势而为，寻求与时俱进的创新经营模式。越来越多的电商企业寻求“落地”，而众多传统企业探索“触网”，于是，许多投资者将目光转向电商产业园建设。
在电商产业园建设热潮之下，嘉兴电商发展将受到何种影响？政策层面又将带来多少“红利”？政府要如何规划引导、合理布局，避免盲目投建带来的重复建设？随着竞争加剧，各电商园要如何打造独特优势以吸引更多电商入驻？本报“电商换市锐观察”栏目将持续关注。
