入中甲签名帅 华夏幸福打的什么算盘？
发布时间：2015-01-28
来源：北京商报
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既不像万达投资的是欧洲顶级足球俱乐部，也与恒大在中超烧钱不同，华夏幸福基业（以下简称“华夏幸福”）今日正式宣布其下属子公司——廊坊京御房地产开发公司，全资收购一家中甲俱乐部河北中基100%股权。分析认为，在房企扎堆投资足球的大背景下，华夏幸福的入局除了借势足球产业提升品牌影响力外，从其选择的是一支中甲地方球队看，或是为加强与地方政府的良好合作，更好地为其主业服务。
为什么选择中甲
与万达选择欧洲顶级足球俱乐部马德里竞技、恒大购买中超球队不同，此次华夏幸福选择的是一支中甲球队：河北中基。
北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析认为，从企业层面来讲，收购一支什么级别的足球队，与收购的价钱、球队所属地域、企业自身的发展需要以及球队未来的潜力息息相关。
他表示，对于首次投资足球的华夏幸福而言，通过不太高昂的价格去收购一支中甲俱乐部，既不会给企业自身带去太多资金压力，还能够弥补在足球领域运作经验欠缺的弱点。另外就是地缘因素，河北中基是一支属于河北省的足球队，而华夏幸福本身在河北起家，产业项目也主要集中在河北地区，足球这张“名片”对于在当地市场提升其企业品牌的影响力意义重大。“尽管从足球俱乐部的影响力来看，中甲要远逊色于中超，但此类俱乐部通过加大注资，在人才引入方面则会占有更大的优势，而在球队制度改革方面难度相对要小，因此未来的发展前景也不可小觑，华夏幸福选择河北中基，或也是看好这支球队未来的发展潜力。” 严跃进表示。
值得注意的是，此前有消息称国务院已经审议通过中国足球改革总体方案，将鼓励多元资本进入和通过资本市场发展足球俱乐部。
服务主业是根本
华夏幸福接手河北中基之后，坊间消息其主场可能会选择秦皇岛。严跃进坦言，主场地的更换一定程度上与华夏幸福入股的决策有关，从企业角度看，往往会选择其未来业务重点布局或者对于企业品牌力推广更有效的区域进行。
公开资料显示，去年10月、11月，华夏幸福分别斥资1015万元、1.08亿元接连摘夺秦皇岛两宗性质为文娱用地的地块。
“在产业园区模式开发较成功的基础上，也不排除未来将体育产业与园区模式进行融合的可能。”严跃进表示。
房企扎堆“踢足球”的背后
在张庆看来，让房企纷纷扎堆“踢足球”的原因，一是房地产行业规模大、利润高，尤其是民企，资金上的束缚比较小，有利于其投资其他产业；二来作为职业体育的一部分，足球商业价值巨大，关注度高、影响力大，是房企多元化、投资转型的不错选择；还有就是为迎合地方政府需求，与地方政府建立良好合作关系。而最不能忽视的是，借助体育的营销手段，能将品牌在一定区域，甚至全国乃至全球范围内打响，大幅提升品牌价值。
万达投资马竞背后的商业意图主要是进一步向海外扩张；恒大在中超烧钱，除了看好中超联赛在国内市场的影响力外，更是利用了中超赛场这一备受瞩目的平台亮出旗下恒大冰泉、恒大新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉等产品，展开强大的体育营销。而华夏幸福收购河北中基，也是其为主业服务的重要举措。
张庆还介绍道，随着目前国家层面对足球重视程度的不断加强，受政策因素的影响，房企越来越重视足球这一体育产业，房地产的发展与体育产业的日益结合都在情理之中。
