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专访昌荣广告CEO李志恒

发布时间:2015-01-21 来源:中工招商网 876

  不管从何种角度来说,李志恒出任昌荣广告CEO都绝对是2009年伊始中国广告行业最为重要的人事新闻。

  李志恒本人被誉为“中国媒介购买事业”第一人。1996年他从香港来到中国大陆工作,由他一手创建的实力传播如今仍在中国广告行业中起着举足轻重的作用。就在李志恒登陆本土前的1995年,昌荣广告蹒跚起步,历经14年的发展,昌荣业已成为中国最具实力的整合传播集团之一,业务设计整合营销传播服务、专业媒介研究策划及购买、媒介资源买断经营等板块,2007年整体营业额已突破20亿元。

  时光的脚步一前一后,十多年的各自旅行之后,李志恒和昌荣走到了一起。

  选择昌荣?因为它独一无二

  李志恒坦言,“在实力的时候两个公司就有业务往来,昌荣是一家很规范、很专业的公司,和昌荣的合作很规范,印象很好。在李志恒看来,昌荣之于中国市场的地位是独一无二的。

  “我和党郃都认为中国的广告界将来必然会走向整合,就好像分久必合,合久必分一样,这是一个产业发展成熟的必然。”李志恒认为,为客户做品牌就像是生产汽车一样,每个人只能做汽车的一个零部件,整合起来的性能就是最好的,所以客户需要的是整体的东西,整合是必然的趋势。

  在他看来,未来的传播集团需要很了解中国市场、了解中国的媒体环境,此外还需要具备三个基本条件:一定的规模和良好的客户资源;足够的资本;企业有求变的信念,愿意吸收新的血液。这三个条件昌荣全都具备。

  “昌荣服务的企业多是大品牌与国企,这样的企业对合作公司的要求特别高,昌荣客户基础很好。”李志恒说,“中国的企业做到这样的规模,很少有不骄傲的,但是党总谦虚、包容。广告公司能融资也不是一件小事,因为广告公司的客户与人员都是不稳定的因素,资产不好评估,所以风投不愿意投资,但是昌荣却能赢得风投的信赖,将来完全可以发展为国内最好的广告公司。”

  李志恒认为,外资要了解中国市场,还是必须依赖中国的公司,要影响中国的消费者,就必须正确地了解中国消费者,这样才能做对的事情——这些都构成了昌荣独一无二的优势,而能亲身参与、见证一家能真正影响中国的传播集团的崛起,更一直是李志恒的职业梦想:“你去美国,我问我要把吉利汽车卖到美国来,我要找什么公司,当然是找美国的公司。但是外国的汽车来到中国,为什么找的还是外国的公司呢?因为他们有更多的广告知识。那到底是广告知识高重要,还是了解中国消费者、了解中国的资源重要?没有标准答案,两者都能作到才是最完美的,我想昌荣可以。”

  来昌荣,开个头

  李志恒到大陆工作转眼已经十多年,他先后经历了两次创业,先是实力传播,继而是汉唐国际传播集团。当记者问及此次进入昌荣对于他职业生涯的意义时,李志恒笑了:“我在香港出生,在台湾念书,接着到大陆来工作。能把公司做多大对我来说不是最大的成就,成就在于我能帮多少人实现自己的梦想。”

  谈到自己在职业生涯中培养过的年轻人,李志恒显得很自豪:“我做过近100场的媒体培训,每次培训20个人,不同的电视台的人也来上我的课,我在媒体圈培养了很多人。我还给框架、聚众做顾问,也给很多新媒体公司培训,这就是我的成就。以前培养过的年轻人,现在在各自的领域里都做得很好。黄伟是一个例子,当初在实力他只是一个小小的创意,我和他说中国人要拿到国外的奖,他认为不可能,所以我把他送到了戛纳,让他看看那些得奖的人长的有什么不同,后来所有国外的大奖除了戛纳他都拿到了,成为本土里面得奖最多的广告人。”

  此番来到昌荣,李志恒有两个目标想要实现:一是和昌荣一起帮助客户创造更大的价值;再一个就是进行员工的培训,提升昌荣的内在核心竞争力。

  “本土公司与国际公司还是有距离的,我希望能帮助本土广告人成长,然后把公司做得更加优秀、成功。你很难想象昌荣将来会变成什么样子,第一步它将成为本土里面最大、最好的公司;第二步它可能成为全国包括外商公司里面最大、最好的公司。接下来呢?它就要向国际公司迈进,要上市,可以收购其他公司,这样就可以把中国的广告公司带到世界上去。”谈起对昌荣的愿景,李志恒的眼中闪烁着光芒:“中国的品牌要走向市场,还是要靠中国自己的公司,不能只靠外国人。当然我不能活这么久,我只是做一个开头,后面的路还有很长,需要很多同样有雄心壮志的年轻人!”

  时间有限,要抓紧了

  谈到目前的心境,李志恒说,最大的区别在于觉得时间越来越紧迫了。

  “我36岁当实力总裁的时候不觉得时间有限,不像现在,我知道后面只有二三十年了,日子一天比一天少。当年壮志满怀,什么都敢做、敢闯、敢豪赌,可是现在我还敢不敢呢?我不知道。现在就在想有没有足够的时间,把我想做的事情都做完。不管怎么样,廉颇老矣,但还是志在千里!还是觉得自己老了!”

  流走的光阴里,李志恒留下了不变的梦想和爱好,他一直爱看书,不过以前爱看历史,现在读的比较多的是国学。

  “我现在还很喜欢滑雪,而且是滑单板,每个星期至少有一天都去滑。”李志恒说,“滑雪的那种速度感是我很喜欢的,而且我喜欢那种冷的气氛。你会发现我的办公室会比其他的房间更冷一些,可能是因为我出生在冬天的原因吧。”

  李志恒在担任实力总裁接受记者采访时曾说,以来大陆工作10年作为自己退休的期限,他说到那时他要去好好地享受生活。不过现在,李志恒已绝口不提退休之事,年逾知天命之年的他或许才刚刚发现,自己没做完的事情还有很多。

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