陌陌推“礼物商城”丰富用户社交体验
发布时间：2015-01-29
来源：中工招商网
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在微信和支付宝等应用积极为新年红包备战的时候，陌陌5.7版创新推出的“礼物商城”令人眼前一亮。“礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合，打破了现实社交和虚拟社交之间的界限，丰富了用户的社交体验。
礼物商城入口及页面
用户在“个人”页面进入“礼物商城”后，可以看到推荐礼物、好友生日提醒、好友喜好等信息。用户可在礼物商场挑选礼品并进行礼品购买，赠送给陌陌好友。完成支付后，好友会收到赠送信息，点击“接受”(也可以拒绝)礼物并填写收货地址，礼品会由陌陌合作商户快递至用户手中。值得注意的是，礼物赠送双方必须是双向关注的好友，且在整个礼物赠送过程中，收礼者的地址等个人信息仅本人可见。
礼物赠送流程
“礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合。用户在浏览商品时可对中意的商品标注“喜欢”，互相好友会看到你喜欢什么类别的商品，也可以看到一件商品哪些好友喜欢。同时，礼物商城结合陌陌原有的好友生日提醒功能，用户会在自己好友生日前收到系统提醒，点击后能看到该好友喜欢的礼物，赠送礼物更有针对性，也更加贴合用户心意。
陌陌公司首席运营官王力表示：“随着移动互联网的发展，现实社交和虚拟社交之间的界限越来越模糊。和线下一样，陌陌用户在线上社交行为中有很多不同的社交场景，如何提高用户社交效率、丰富用户社交体验是历次版本更新的一贯目标，此次新版推出的礼物商城的意图也在此。”
陌陌方面表示，礼物商城的推出是为了完善用户的社交场景，满足用户在社交过程中对于实物礼品的赠送需求。在推出礼物商城之前，陌陌对用户的社交赠送行为进行过研究，发现好友之间互相赠送陌陌会员、表情以及陌陌币的行为非常频繁，同样是付费的赠送购买行为，很容易过渡到实体礼物。
首批商城礼品主打新奇酷玩的精品路线，主要包括鲜花、家居、美妆、数码配件、首饰五大类别，单品价格在100元—1000元之间不等，陌陌未来会根据用户需求不断丰富品类。
陌陌方面强调，“礼物商城”不会成为一个囊括万物的电商平台。陌陌选取的商品都是适宜于好友之间赠送的种类，也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理，走精品路线。而且，陌陌礼物商城供货商都经过了严格的把控和筛选，退换货都可以得到保障。
据悉，该版本同时还预埋了“新年红包”功能，将于2月中旬面向用户推出，届时陌陌用户可以在群组、好友之间发送新年红包。
陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，用户可以通过陌陌结识附近的人和有共同爱好的伙伴，也可以加入感兴趣的群组，参加感兴趣的附近活动。截至2014年9月底，陌陌注册用户超过1.8亿。
