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王茁:服装企业继续产业升级需内外兼修

发布时间:2015-01-21 来源:中工招商网 1001

  不久前,拥有玛丝菲尔、影儿等高端女装品牌的深圳市宝安区大浪镇,推出了一个全新的概念——中国时尚指数,它囊括了服饰、配饰、色彩等一系列的数据,希望为中国服装企业的发展提供参考。每个行业的大范围数据总结,对行业的发展都有着推动作用,那么中国近20年的服装产业发展数据是否也亟需梳理?中国的服装行业是否需要这样的数据来辅助发展?从服装大国向服装强国迈进,中国企业还应注意哪些因素?中国服装协会秘书长王茁给出了答案。

  大范围的数据统计对企业很可贵

  记者:深圳宝安区大浪镇的时尚指数,您了解吗?

  王茁:我听说过这个时尚指数,其实最初听到的时候让我想到了柯桥纺织品价格指数,这个价格指数从一个局部代表了整体面料纤维价格的波动。而如今大浪镇的这个时尚指数也是为了打造服装产业基地而创建的。

  记者:您认为这个时尚指数对整个服装行业有什么作用?

  王茁:时尚指数对服装行业产品开发、品牌定位、市场政策和市场管理体系都有着很大的参考价值。中国现在的产品开发和品牌定位更多靠企业团队的开发,多年后回头对自己进行总结,却从来没有整个行业的第一手权威资料。如果这个数据做得全面,将会成为整个服装发展中所有生产环节最可贵的参考资料。而中国服装协会最近也在整理、总结近20年来中国服装产业的发展历程,并加以回顾与反思。

  未来五年中国服装继续产业升级

  记者:近20年,中国服装产业的发展过程是怎样的?

  王茁:我们把从1991年以后到现在的服装业发展粗略分成几个阶段,每五年为一个阶段进行梳理,从中看到了中国服装产业的发展过程。1991到1995年,出现了行业媒体和设计师协会,中国服装产业体系开始建成,我们有了人才储备、舆论储备和社会推广储备;1996年到2000年是中国服装行业品牌意识的觉醒阶段,大量的品牌像报喜鸟、七匹狼、美特斯邦威等都是在这个阶段注册,他们引导了全行业的品牌意识觉醒;2000年到2005年,改革发展、新模式、新思索、新方法、新体制开始不断涌现。设计师品牌的创建、终端策略等新的模式都在这个时期出现。自此奠定了中国服装行业的品牌格局,也使中国的民族服装品牌在这个阶段完成了原始资本的积累工作;2005年到2010年,中国进入了国际化的时代,中国服装市场已经成为世界服装市场的一部分,中国国际化品牌的时代到来。

  记者:听起来像是一部波澜壮阔的史诗巨片,那么您对2011年之后的服装行业发展有何预测?

  王茁:我们预测2011年后的三到五年中,将是中国服装行业调整改革、转型升级的关键时刻。未来,服装产业就像水一样,水没有固定的形态,但又可以无孔不入。如果把转型升级这项工作做好,中国的服装产业可以像水一样无孔不入,在世界上真正强大。

  成本高企时代,本土品牌涨价,国外品牌降价

  记者:从服装大国向服装强国迈进是所有业内人士的希望,面对现在国内市场的激烈竞争,本土服装企业应该着重思考哪些因素?

  王茁:我认为用简单的语言做出通俗的表达,就是关注八大因素:资本、文化、产品开发与设计、国际化、模式创新、科技发展、产业链整合及电子时代。

  记者:在竞争中这几大因素哪个最重要?

  王茁:不能说哪个最重要,但是在未来竞争中占有相当大比例的会是资本竞争。随着国际资本进入,国内服装企业出现的上市热潮以及各种各样的兼并、重组、被兼并将成为行业发展的重要课题,甚至在某个阶段能成为行业发展的热点。在调整、转型、升级过程中是兼并还是被兼并?是融资还是被融资?都是亟待解决的问题。都将成为行业中不可缺少的组成部分。

  记者:国际化发展对于很多国内企业来说也是重要目标?

  王茁:我说的国际化发展不是简单层面的走向国际化市场,而是中国如何发挥国际化力量,进一步整合国际化资源。很多企业都请海外的设计团队给品牌进行产品设计开发,还有很多品牌在国外做ODM加工,引入国际产业链,这些都属于国际化发展。

  记者:产业链整合与如何面对电子时代应该也是两个重要因素?

  王茁:对,未来的发展中,谁占有更多行业资源、产业链资源,谁就将在未来的竞争中占更多优势。目前市场上尤其去年到现在服装品牌价格不断上升,涨幅在20%以上,而很多国际品牌在二三线城市跟本土品牌面对面竞争时,却在降价。在成本高起、产业要素上涨的基础上,为什么国内服装企业只有涨价一条路,国外品牌却能降价?原因是它们有全球化产业优势,可以消化成本,达到低价竞争的目的。

  而在现在的电子时代,电子商务带给行业的冲击不言而喻。我问过很多企业,究竟一年卖多少?他们告诉我,每年商品零售总额的10%约略是服装的利润,他们的店面费用占了很高的成本比重。那么虚拟的电子商务空间,则会减少这部分成本的消耗。像凡客诚品、淘宝等一批电子商务的崛起,为在网上开店的品牌带来的回报是很可观的,所以电子商务将是服装企业未来要重视的一大因素。

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