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深圳华侨城:从主题公园到文化创意之城

发布时间:2015-01-14 来源:经济日报 768

  从最初的文化旅游开拓者到深耕细作成为行业的领军者,经过近30年的建设与发展,华侨城从整体产业发展出发,充分利用自身品牌优势、业务优势和市场优势,在完善产业链的同时积极搭建发展平台,走出了一条以文化为核心,旅游为主导,多产业融合发展的创新之路,将“优质生活创想家”的企业理念生动展现在一座真实的文化之城里,成为了行业的驱动者

  营造发展空间 金融科技联动

  △ 以金融和科技作为发展动力,不断实践文化产业融合的产业发展路径

  党的十八大在全面建成小康社会的目标中明确提出,文化产业成为国民经济支柱性产业。今年3月,国务院以及相关部委密集出台多项政策,推进“文化+金融”、“文化+科技”等文化创意和设计服务与相关产业融合发展。华侨城作为行业领军者,借政策东风迎来文化之城新一轮的快速发展。

  早在2009年,华侨城打破旅游行业企业融资难的困局,凭借旅游文化“软实力”,得到资本市场的青睐,实现主营业务整体上市。作为中国文化领域第一笔私募债券,华侨城采用信用担保方式在银行间债券市场发行60亿元债券用于欢乐谷、欢乐海岸等文化旅游项目建设,随后又推出“欢乐谷主题公园入园凭证专项资产管理计划”,以欢乐谷入园凭证为基础资产,实现资产证券化,合计募集资金18.5亿元。这些举措放大了优质文化企业信用功能,开拓了大型文化企业融资的新渠道。

  依靠资本市场为产业发展提供有力保障的同时,华侨城主动借助科技力量提升综合竞争能力,产业链、可持续发展空间得到更大提升。华侨城文化旅游科技公司是由华侨城在2011年通过收购成立,研发多种集成数字电影、数字动漫、大型仿真系统等关键技术和自有知识产权的产品,将文化元素包装成一个个鲜活的主题故事,呈现在国内各大景区。如今,华侨城文化科技拥有知识产权65项,2013年在国内外市场签约金额达15亿元,发展势头强劲。此外,该公司在去年第九届文博会期间签约的土耳其安卡拉城市公园飞行影院、主题Darkride等项目将于今年10月正式对外运营,这座文化之城理念将被带到更多的地方。

  深耕文旅产业 丰富“城”的内涵

  △ 深耕文化旅游及配套产业,如今众多品牌和业态已经走出深圳布局全国

  每月的第一个周末去OCT创意园赶场创意市集,晚上与三两知己在欢乐海岸小酌共聚,带来深旅游的亲朋好友去华侨城的景区踏青赏花……这是深圳人再熟悉不过的休闲方式。立足于6平方公里的总部土地,在近30年的时间里,华侨城深耕文化旅游及配套产业,跨越时空的阻隔,把这座“城”里描述的优质生活理念刻绘成真实的样本展现给人们。

  上世纪80年代华侨城文化旅游在深圳起步,作为第一代旅游产品,也是中国第一座主题公园——1989年落成的“锦绣中华”与1992年建成开业的“中国民俗文化村”,浓缩祖国秀美风景,展现各民族的建筑、艺术和民俗风情,赢得良好的市场反响。至今,华侨城已拥有了静态微缩景区、互动体验、生态度假、都市娱乐等四代文化主题旅游产品,众多品牌和业态如今已经走出深圳布局全国。

  在景区取得开创性成就的同时,华侨城根据市场的消费需求,不断完善自身产业链。1986年成立的华侨城旅行社,发展至今业务全、规模大、信誉好、实力强,成为华侨城文化旅游产业链中的重要一环。

  华侨城始终坚持深耕文化旅游产业,“城”的内涵不断丰富,外延不断扩大。目前,华侨城在全国重点城市建成和开发建设大型旅游综合项目已有18处,生态度假、都市娱乐、滨海休闲、养生旅游,各种休闲娱乐需求都可以在这座“城”里实现。

  坚持文化为核 建设智慧之城

  △ 围绕文化为核心,搭建平台整合资源,形成不同的业态群,推动文化之城的产业升级

  统计数据显示,截至2013年底华侨城累计接待游客2.5亿人次,年接待游客量近3000万人次,连续6年进入全球旅游景区集团八强,是亚洲惟一跻身其中的同类企业。华侨城的成功秘诀在于始终围绕文化为核心,搭建平台整合资源从而形成不同的业态群,多层次助推这座文化之城的产业升级。

  “文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。”在发展之初,华侨城人就深刻认识到这点,并始终践行。近年来,文化创意产业大发展,各地文化创意园如雨后春笋般出现,华侨城创意文化园无疑是其中的佼佼者。2004年华侨城对位于总部的旧厂房进行改造,遵循以文化为核的理念,华侨城摒弃大拆大建,利用旧厂房的环境和氛围,将其打造成为文化创意的平台。如今,这里吸引了150多家顶尖文化创意与设计企业进驻,多年来承办了文博会分会场、深港双城双年展、T街创意市集、国际爵士音乐节、深圳独立动画双年展等著名文化艺术活动,已成为中国创意文化产业的名片,2013年园内入驻企业总产值约82亿元。

  全览华侨城旗下业务所覆盖的不同板块,搭建的平台还有很多。华侨城坚持以文化为内核,拓展产业上下游的链条,搭建平台整合资源,再在平台上注入更丰富的文化内涵,以此在各细分市场中均处于领先地位,成为文化产业领域当之无愧的“主角”之一。

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