布局跨年产业链 湖南卫视推电商“跨年购美节”
发布时间：2014-12-25
来源：计世网
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适逢“跨年十年”重要节点，湖南卫视除大打十年情感牌，邀众明星大咖出席跨年演唱会外，更将首次在旗下正品时尚电商“嗨淘”上推出“1.1跨年购美节”，定于跨年夜0点正式启动。在电视媒体广告盈利模式外将“跨年十年”累积的品牌影响力、市场号召力直接落地电商平台，最大化发掘跨年文化背后的商业价值，“1.1跨年购美节”无疑是湖南卫视拓展跨年产业链的重要布局。
据悉，“嗨淘1.1跨年购美节”定于跨年夜0点启动，仅限1月1日当天，300个全球美妆正品品牌狂欢特卖，希望打造成为美妆电商最大规模的年度促销。嗨淘CEO孙振坤表示，跨年这个时点，如果不打造成一个电商节日，实在太可惜!
“自从2005年湖南卫视率先推出跨年演唱会至今，十年过去，跨年已经成为新生代文化现象，年轻人从对圣诞的崇尚逐渐过渡到对跨年的追随，这绝对比一个西方宗教的节日更符合大众的心理需求。”孙振坤同时看到了跨年文化背后的巨大商业价值。“跨年演唱会十年，跨年狂欢概念深入人心，已成为大众精神享受与生活放松的最佳方式。与此同时，跨年赋予了普罗大众新年新生的意义，它‘告别过去，迎接未来’的仪式感对女性来说意义更加非凡。‘嗨淘1.1跨年购美节’将打造女性专属购物节，关注女人‘新年，新开始，新自己’的情感需求，鼓励她们在跨年之际告别昨日的酸甜喜乐，给自己一个漂亮交代，跨过2014，2015重新出发。”
据介绍，“嗨淘1.1跨年购美节”将主打移动端。跨年之夜，用户在电视上收看湖南卫视跨年演唱会，也可即时在手机端登陆“嗨淘”app参与相关互动，例如“女人帮”社交营销就是一个新的玩法。它利用各大社交平台一传十、十传百的扩散方式，再加之湖南卫视《越淘越开心》等电视节目的助推，鼓励女性用户呼朋唤友、拉帮结派，聚集身边的闺蜜与朋友，一起登录嗨淘APP创建“女人帮”，每一个加入“女人帮”的女性用户都将获得手机流量包、新年保险卡、购物红包等等礼物。同时，在2015年1月1日0点开始的“嗨淘1.1跨年购美节”中，累计购物金额最高的前三个“女人帮”，将分别获得嗨淘送出的10万元、5万元、2万元闺蜜游旅游基金。而为了强化移动端，“嗨淘1.1跨年购美节”在打通多屏互动的同时，充分考虑用户跨年的场景，鼓励用户“移动跨年”，推出24小时每个小时一个整点秒杀，更推出在嗨淘手机APP买就送100兆手机流量包的特惠行动!
十多年来，湖南卫视催生了“快乐文化”并持续挖掘其产业价值：无论是天娱传媒在艺人经纪方面的深耕，还是芒果TV在OTT与视频网站领域的“独播战略”，或者是《爸爸去哪儿》手游、可穿戴设备等等产业项目的布局……都彰显了湖南卫视在内容与商业上的敏锐意识。如今针对“跨年文化”的开发，可以预见将在电商造节方面打开一个缺口。“嗨淘由湖南卫视与阿里巴巴联合设立，在电商领域的拓展，我们非常有耐心，因为我们相信电商有电商的游戏规则，这与我们做内容产业不一样，但是经过几年的厚积薄发，我们的嗨淘已经到了爆发的时候。”湖南卫视一位负责人表示。据了解，近年“嗨淘”除了将湖南卫视庞大的“青春女性”收视群逐步转化为自己的忠实用户外，著名节目主持人汪涵兼任其董事会成员，也已成为其“隐形”代言人，再加之众多芒果主持、大咖女神站台，已逐渐进入女性时尚电商前列。“嗨淘1.1跨年购美节”由其首倡发起，或将湖南卫视平台号召力发挥至极致。
