各大科技巨头纷纷投身硬件，谷歌、微软…为何纷纷如此布局？

乔布斯的遗产正在被他们继承

苹果与众不同的一点，在于设备中软硬件的相互弥补。苹果的产品都能方便地完成互联，所有设备仅需一个账号，这便是苹果的超级生态：创造一个新系统，为用户提供方便且简洁的使用体验，并加大自身品牌的建设力度。一旦你选择了某项硬件和服务，就会不可避免地被它们吸住，很难再切换到别的生态。这样一来，便将其他竞争对手拒之门外。

这是乔布斯软硬件一体的理念，而今这一理念正被微软、谷歌等越来越多的科技巨头争先效仿。

微软

近几年， 微软 Surface 精品频出，甚至达到了每出一款便成为该品类标杆产品的地步。比如 Surface Pro，是当下最好的 Windows 二合一产品； Surface Studio，最好的 Windows 一体机； Surface Laptop，最好的 Windows 笔记本……微软用五年时间，成就了一个 Surface 帝国。

谷歌

模仿苹果的“生态”链，只谷歌迈出去的第一步。以往谷歌在数据变现上已经是老手，而眼下它正在硬件行业摸爬滚打。近年来，谷歌频频出手，不但收购了智能家居厂商 Nest，还推出了电视盒子 Chromecast 、智能手机 Nexus 、笔记本 Chromebook  和智能音箱 Google Home，不止如此，谷歌还挖来瑞克·奥斯特罗负责自家硬件部门。正是在奥斯特洛主导下，才有了进军高端市场的 Pixel 手机，才有了谷歌与 HTC 的交易。

第二代 Pixel 手机，全身散发着怼苹果的气息

10 月 5 日谷歌一口气发布了 9 款硬件新品，“ AI +软件+硬件”， Google 正在做的就是把 Google 助手装入每一个硬件产品中。虽然硬件业务才刚刚起步，其野心却昭然若揭。“模仿”苹果仅仅是一个开始。

亚马逊

另外，亚马逊也正经历一场大范围的软硬件整合。先是推出 Kindle 阅读器，随后是电视棒和平板，现在则轮到了 Echo 智能音箱，亚马逊的这些硬件未来都会有一个大脑-- Alexa 智能助手。除了占领自家硬件产品，Alexa 还在"侵袭"第三方厂商的领地。借助这些产品，亚马逊能虹吸大量用户数据和日常喜好信息，如果能善用这些数据，亚马逊旗下的全食超市将无往不利。

Facebook

Facebook，看起来是最没有硬件公司模样的科技巨头，旗下却也有 Oculus 这样的硬件公司。一年前专门建设了一个 2.2 万平方英尺的大型硬件实验室，今年年初便推出了 Surround 360 相机，同时 Facebook 的智能音箱也在研发中，传闻称它们还在搞模块化智能机。

 苹果产品组成的乔布斯头像

伟大的乔布斯，不再伟大的苹果

曾经，苹果手机引领潮流。从 2007 年第一代 iPhone 发布开始，舍弃传统的键盘操作模式，采用触摸屏来代替几乎所有的操作；到 iPhone4 的玻璃机身、圆角矩形设计；再到 iPhone 5s 创新采用正面指纹识别技术……苹果每一次的更新换代，都颠覆着大众对手机的认知，也预示着一次新的抢购热潮。苹果成为了全球价值最高和最具影响力的品牌，从 iPhone、MacBook、iPad，到 AirPods、Apple Watch，苹果都是皇冠上明珠一般的存在：

而今，iPhone 问世十年却是流年不利。全面屏手机 iPhone X 因制造工艺难产、iPhone 8 系列手机上市后销量惨淡、电池鼓包、“爆炸门”……各种不利好的消息让苹果昔日的抢购盛况不再，陷在舆论的困境中略显难看，网友吐槽“乔布斯的棺材板都要压不住了”！

乔布斯预言成真，对所有企业的警告

22年前乔布斯接受采访时说：“一旦负责销售及市场的人占领管理层，那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷，甚至没有想要帮助顾客的意识。”在他看来，当一家公司垄断市场份额后，这家公司便不再成功。这似乎是对今天苹果的警告，也是对其他企业的警告。

任何一家公司都不可能永远保持高度的创新以及活力，但市场永远不缺乏创新者，停滞不前就会被超越取代。自 iPhone6 开始，苹果彻底抛弃原有外形，向市场妥协开始，曾经堪比垄断者的苹果，逐渐迷失在商业化的浪潮中，从领导者变为跟随者。

就目前而言，苹果仍旧是一个标杆，在软硬件融合上的造诣仍难以被超越。但反观现在的微软、Google，它们就像曾经的苹果一样，不太理会既有的设计制造经验，不墨守成规，越来越酷。未来，软硬件一体将是大势所趋，但无论巨头之间如何较量，创新都会永不停止，而巨头之间的创新精神之争，最终福利的还是我们大众。