浅谈购物中心的色彩运用与营销风格

      色彩在人们的视觉神经中留下的印象最长久，也是最直接的一种表达。色彩可以作为购物中心的第一语言，表达出定位与风格，也可以影响和激发消费者的不同色彩心理甚至控制消费情绪。作为强大、无处不在的的视觉符号，商业空间中的色彩应用至关重要。

　　首先要了解色彩心理学

　　一切开始之前先要搞清楚，想带给消费者怎样的感受？营造哪种风格氛围？人们往往“以貌取店”，那么就要利用抢眼的色彩，通过消费者的视觉来刺激大脑传感心脏。

　　色彩心理学（Color Psychology）指出，色温和色调的变化会影响我们的心情与感受。色彩本身不具有情感，但人们长期处于一个色彩的空间环境中，视觉也会累积经验。事件经验与当时空间的色彩呼应融合，激发情绪和想象，逐渐叠加形成一系列的色彩心理反应。

　　暖色系最擅长营造出亲密与舒适的氛围，当空间够大但又空旷冷清时，暖色系是不错的选择。而相反地，冷色系可以在视觉上扩大空间感，多在小面积中利用。

　　红色

　　红色光波最长，代表扩张的、前进的，能够加速脉搏跳动，让人感到充满能量、热情而有力。但大面积的红色易使人体血液循环加快，甚至造成视觉疲劳。

　　黄色

　　黄色给人以光明、灿烂之感，又或者因为联想到古代宫廷而留下高贵的印象。科学来讲，黄色可以刺激精神系统和消化系统，并对提高逻辑思维能力有帮助。但大面积黄色会令人产生不稳定的感觉。

　　绿色

　　富有生机的绿色可以使人想到新生、青春、健康，也有公平、安静、谦逊的感觉。能够帮助消化和镇静，促进身体平衡。自然的绿色对于克服眩晕疲劳和消极情绪有一定的作用。

　　蓝色

　　通常蓝色让人联想到冷静、深沉、悠远，以及理智和理想。但作为冷色调的代表，也会令人感到忧郁、冷淡。同样可以帮助缓解紧张，有利于调节体内的平衡。

　　橙色

　　橙色也是相对激奋的一种色彩，有轻快、温馨、富足的特性。也因此能够产生活力，诱人食欲，但过多橙色会使人过于兴奋。

　　紫色

　　紫色大多代表着神秘感，会令人印象深刻，有时带有鼓舞性，有时带有威胁性。但紫色对于运动神经系统、淋巴系统和心脏系统具有抑制效果，帮助维持人体内的钾平衡。

　　黑色和白色

　　黑白在不同时空下给人以不同感觉。黑色可以散发沉默、虚空的气氛，但也有庄严感。白色时而带给人无尽希望，时而却充满着恐惧和悲哀。

　　遵循原则帮助提升客流量

　　有三个方向的匹配原则，来帮助色彩更加和谐。

　　黑色和白色是万能色彩，可以与任何色彩搭配，帮助不和谐的对比色变得和谐。

　　与天气配合：通过装饰陈列的设计，与当时季节适应，利用反向模式为顾客带来舒适感。比如炎夏时节使用白色或冷色调主装，寒冬使用暖色来增加温度。

　　与商品配合：作为聚焦点的商品的主要颜色可作为主色调，使装饰色与之配合呼应，避免喧宾夺主和层次的不和谐。

　　与风格配合：最重要的当然还是与整体风格保持一致，利用主打色来强化形象。

　　商品陈列可以通过同色系或者类似色系的组合排放来提高商品的品质感，给人以格调高雅的印象。在色彩组合中，保持视觉的节奏来平衡过渡。其中可以加入适当的补色进行调节。

　　假如想制造第一眼的惊喜，表现非常规的设计冲突感，可以使用对比强烈的色彩搭配。从科学角度来讲，对比强烈的色彩可以提高人的集中力及紧张感。相反，轻松随意的氛围多使用弱对比色彩。

　　“高级感”的打造多利用暖黄偏暗色调，加黄调灯光予以配合，给人以温暖舒适、宾至如归的感觉。于常客而言，就像老朋友的踏实的拥抱；于新客人而言，偏暗色调营造了神秘的、强有力的氛围，增加了吸引力。

　　“愉悦感”的打造则利用饱和度中等的轻快亮色，配合灯光的高亮度以及白色主调，为消费者带来清爽的视觉效果。

　　也许你用得上的色彩的五行属性：

　　五行属金—白色

　　五行属木—绿色

　　五行属水—黑色

　　五行属火—红色

　　五行属土—黄色

　　想令人一见钟情就保持风格大胆用色

　　以上的基础性原则和技巧可以帮助保证不会出现致命性错误，但更有趣的设计和色彩搭配才能得到消费者的第一眼关注，在保持风格的基础上大胆搭配尝试。

　　从大自然找灵感—东京中城

　　大手笔的室内绿化布置，使东京中城变成了一座绿洲。原本置身于钢筋水泥的城市中心的喧闹，融合了琳琅满目的绿色，逛街也似乎拥有漫步于林中的惬意，加之玻璃顶棚投下来的暖黄色阳光，视觉给人以烂漫的生机感，放佛回归自然。

　　高饱和度难以转移视线—瑞典马尔默购物中心

　　高饱和度的靓丽色彩和冲击力强烈的的线条，构成了瑞典马尔默购物中心最大的视觉亮点。走进去你就目不转睛，有色镜面玻璃将楼梯从白色逐渐过渡到石墨色。颜色的跳跃和拼接，从皮质扶手栏杆到座位，各种细节无处不体现着对色彩的应用。

　　热门的单色极简风格—韩国天安galleria centercity

　　从外部设计说起，这家购物中心外部包裹了双层表皮，垂直的竖框组成的图案使视觉上产生了倾斜感。电脑动画与灯光设计结合的多媒体表皮，用色彩和效果打造了炫目而科技感十足的外貌。

　　内部一眼望去是似乎无穷尽的全白色设计。区别于其他购物中心多元色彩的运用，全白色调看上去艺术感十足，凸显着线条的特点。

　　店铺的色彩铺陈是基调和背景，是传达思路的介质。选择色彩帮助整体风格定调，还担任着衬托商品的重要角色，是进入视觉范围并留下印象的第一道关卡，甚至操控着人们的心情变化。

　　这是一个创意非凡的时代，意味着大胆用色和尝试是被允许的，是勇敢的。人们看到的惊艳设计已经够多，如何在惊鸿一瞥中让人燃起消费欲望，就先从选对色彩开始吧。想有“颜”，就先有“色”，才能吸“睛”又吸“金”。