有一种购物中心营销，叫“别人家”的春节美陈！

虽然春节气氛一年淡似一年，但各大购物中心、百货商场依旧看好这场重头戏。

众多商家都欲借用越来越精美的节日装饰、场景布置、特色展览，吸引客流驻足，从而带动消费、提升购物中心营业额。根据往年统计，春节期间，各大购物中心的客流和营业额普遍都会有10%以上的增幅，甚至有单个项目的增幅高达60%以上。

      但与2016年春节（2月8日，元旦过后有整整一个月）有充足的筹备时间、可以在营销促销上循序渐进不同，2017年春节是1月28日，比去年提前了11天，也就是说，今年春节营销档期缩短了11天。目前，各大购物中心的春节美陈已经陆续亮相，从雄赳赳的巨型金鸡贺年装置，到花样百出的橱窗美陈，大家毫不吝啬地拿出杀手锏以吸引消费者。究竟，哪家购物中心的春节美陈最让你心动呢？

香港

IFC

两层楼高的巨形新春贺年全盒

今年，新鸿基地产旗下香港IFC商场以“beautiful: weaving good wishes”为主题，邀请90后新晋编织设计师黄玉婷联手合作，将每逢农历新年，家家户户必不可少、堆满贺年食品的全盒搬到商场，打造成楼高两层的巨形新春贺年装饰。

而全盒里各种寓意喜庆吉祥的小食，如寓意大吉大利的“金桔”、招财进宝的“金元宝”、年年有余的“福鱼”等，也均被以混合羊毛及粗毛线编织形式展现出来。商场中庭还伫立着一大株高耸的巨形桃花，站立着两只形态俱备的巨型针织舞狮，可谓别出心裁。

K11

5000朵橙色花卉、近3米高的空中艺术庭园

新世界旗下的香港K11则与香港著名花卉设计师及艺术家郭慧敏合作，在春节到情人节期间，用5000朵独特的橙色花卉，于K11中庭打造近3米高的空中艺术庭园，名为“喜悦”。整个庭园的设计灵感取自有和谐之意的太极图案，共分为两部分：上半部分由颜色鲜艳的丝花串交织而成，下半部分则由鲜花砌出小花园，为大家送上不一样的花艺盛宴。

东荟城名店仓

“悦·型·新·春”展览

网罗了Armani、Burberry、Coach、Furla、Michael Kors等超过90个国际时尚生活品牌折扣名店的香港东荟城名店仓，也选择与本地著名花艺师郑蘶携手合作，以有“百花之王”之称的牡丹花为主题，于1月13日至2月12日期间呈献“悦·型·新·春”佳节盛典。整个展览运用鲜花及丝花，以郑蘶拿手的插花技巧制作出不同的花艺装置，于商场天桥及中庭展出，过百朵牡丹在商场中盛放，仿若一个贵气十足的花花世界。 

The ONE

Kanahei's Small animals 新春萌游花园展览

号称是香港最高纯零售商场之一的The ONE搬来了萌爆日本的卡通Kanahei's Small animals。1月7日-2月19日期间，动漫中P助和粉红兔兔的身影将会遍布The ONE UG2中庭、地下露天广场以及L2，让消费者可以尽情拍照。

时代广场

《过年看粤剧》展览

时髦的香港时代广场则大玩在地文化，联合八和会馆主办《过年看粤剧》展览，为大众展现一些从前香港流行文化的风景。展览将于1月14日-2月5日在时代广场展馆内举行，通过介绍粤剧的三出传统例戏：《香花山大贺寿》、《天姬送子》、《跳加官》，借着文字、音像、装置及特色展品如戏服、头饰、法器、道具等，说明不同角色人物的造型以及剧情所反映出的文化意蕴及内涵，让大家认识早期粤剧的面貌。

朗豪坊

“乐高街景系列”展览、“喜雀游乐园”展览

占据香港旺角黄金地段的朗豪坊采取了双管齐下策略。一边是为庆祝“乐高街景系列”诞生10周年，在旺角朗豪坊LEGO Certified Store举行展览，展示过往10年来所推出全部12款街景，同时推出史无前例最大型的“乐高街景系列”作品—Assembly Square。

另一边则是将备受中国人喜欢的麻将文化搬到了商场里。将商场中庭变成热闹的“喜雀游乐园”，加入大量互动游戏元素，包括紧张刺激的“海底捞月”、麻将版抛彩虹“比翼双飞”游戏等等，并设有多个拍照点供消费者自拍。

太古广场

“千羽祝福贺新岁”展览

太古地产旗下香港太古广场则将Garden Court化身为色彩斑斓的鸟园，逾三万八千条闪烁的金色羽毛坠吊于空中，与多只公鸡及雀鸟雕塑互相映衬。居港英国艺术家Pauline Yau用彩纸创作30座纸雕，活现公鸡及雀鸟的独特形态，带来朝气勃勃的黑铜马兰公鸡和妸娜多姿的红色朱鹭等多款作品。消费者亦可窥探各个鸟箱，走进迷人的雀鸟世界，聆听山林鸟语。

黄埔新天地

18只花公鸡“花开富贵”

长实旗下黄埔新天地特别以葡萄牙象征幸运的“花公鸡”为主题，打造“花开富贵花公鸡”新春装置。于1月13日-2月14日期间展示超过18只不同造型的花公鸡，配以桃花、风车、爱心及金蛋等幸运标记，打造5大充满民族特色的喜庆场景，并加设“ANGRY BIRDS玩转鸡年”，3大玩乐区让消费者不仅有的看还有的玩。

屯门市广场

“风云盛世贺新禧”展览

屯门市广场则大玩IP。联手即将于2017年四月在红馆公演的《风云5D音乐剧》，将《风云》经典故事场景一一重现于场内主题展览中！场内更设有首次在商场内展出的《风云》主角步惊云及聂风的1:1立体装置，让粉丝可一睹两位漫画经典主角的风采！

此外，场内还将展出多件香港著名漫画家马荣成的珍藏品，包括原装手绘及90年代模型，亦会率先发售多款《风云5D音乐剧》的限量生产精品。

上海

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“鸿运富贵孔雀园”装饰

同属新鸿基地产旗下的上海ifc商场，重金打造了“鸿运富贵孔雀园”的新年装饰。其中，商场一楼中庭呈现了一座雍容华贵、桃花锦簇的大型鸿运花园，当中矗立着一只逾4米高且优雅和色彩艳丽的孔雀；一楼星光大道长达20米的鸿运长廊，则有一双长逾7米的孔雀正在开屏；而在地下二楼中庭，则矗立高逾3米的大型新春桃花门；另在三楼、四楼及地下一楼也都各设置了三款不同设计的贺年装饰：“灯笼”代表喜气祥和、“桃花”寓意花开富贵、“玉佩”象征前程似锦，为商场增添一份新年的美好氛围。

七宝万科广场

上海首届年宵花市

上海购物中心新贵七宝万科广场则联合上海市园林绿化行业协会，在商场一楼拉开了“上海首届年宵花市 ”的帷幕，时间为1日14日至1月27日，蝴蝶兰、国兰、大花蕙兰、君子兰等来自全国各地的近 100 个优秀年宵花卉品种将集中展示。同时，花市还将集中展示各种水族类、宠物类展品，邀请糖画、粘面人、对春联等民间艺人现场表演，穿插舞龙舞狮等传统迎春活动。

尚嘉中心

“时尚与工艺的碰撞”作品展

春节期间，上海尚嘉中心除了联手6家生活方式商铺，为消费者打造L Market市集，还联手上海工艺美术职业学院，共同呈现“时尚与工艺的碰撞”作品展，在LG1中庭展示超多高颜值艺术美物，美轮美奂，让人大饱眼福。

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“金鸡啼鸣迎新春”主题景观装饰

新鸿基地产旗下上海环贸iapm商场为了迎接新春，特邀米兰著名设计师RyanFrank，以“金鸡啼鸣迎新春”为主题呈现华丽春节景观装饰。其中，主景装饰结合东方传统的生肖文化，设计以彩鸡为题的艺术装置，从异国审美角度塑造别具一格的12只祥鸡形象，在春景花园中配衬彩蛋雕塑及传统桃花林，逗趣中喻意生机蓬勃。中庭场景设计则融合大红灯笼、中国鼓等元素，并以造型独特的屏风设置多重空间，既突显中国园林引人入胜的布局，又保留春节喜庆吉祥的意境。

北京

东方新天地

雄鸡昂首 红动中国年

北京著名商业地标东方新天地，则主打红红火火的中国风。商场在近长安街的音乐喷泉上矗立起一座高5米的大红中式牌楼，其正中是由600余盏球形灯组成的三只“公鸡”，层层相叠，既突出了鸡年吉祥，又寓意生机勃勃。周围六只憨态可掬的金鸡，圆圆的造型更一改传统，充满喜感。不远的大台阶上，上百盏大红灯笼搭起一条红色的长廊，其两侧，“春满东方 福汇天地”的主题灯箱更是烘托了节日气氛。

成都

IFS

机动全城 新春互动艺术展

农历鸡年春节，正值成都IFS三周年庆典。为此，成都IFS举办了一场“Rock U ！Rooster！机动全城——新春互动艺术展”。8组川籍先锋艺术家，有成都最痴迷画鸡的老艺骨、也有深受欧美艺术熏陶的新生代，均以“农历鸡年”为主题，为成都IFS独家定制创作8组艺术佳品，从灯光艺术到动画艺术，从3D打印到纸艺创作，将传统艺术装置与现代数字技术相结合，堪称为一出兼具“川味”和“趣味”的艺术群展。

广州

正佳广场

广府庙会、广州首个海底灯会

广州正佳广场，则准备做足鸡文化、鸡元素。从大年初一至情人节，正佳广场四五楼将举办精选版“广府庙会”，剪纸、皮影、编织、铜艺、扎灯等一大波民间绝活悉数亮相；1月25日-2月底，商场里里外外将布满桃花，每晚与100万盏蓝色彩灯交相辉映；还有正佳极地海洋世界，也将在春节期间开启广州城唯一“春节海底灯会”，呆萌可爱的海象宝宝上演比武招亲，新春版《美人鱼》惊艳亮相；此外，大年初二至初四，来自广州番禺沙湾的飘色大师们也将首次把飘色艺术带入正佳广场，奉献《仙女散花》、《古镇兰芳》、《阵前招亲》、《青萝三凤》等经典节目。

烟台

大悦城

加菲猫新春嘉年华

烟台大悦城带来了升级版的加菲猫新春嘉年华，从1月15日起，持续一个月的时间。整体来看，加菲猫嘉年华的色调以红色和金色为主，经典语录围栏、中式建筑、灯笼与视觉的氛围打造以及灯光和音乐的配合，让展区内自成天地、年味十足。游乐方面，包括了桌球大作战、疯狂甩甩甩、加菲打宝箱、静电惊喜盒、最佳投食官等10多个互动游戏，其中桌球大作战、静电惊喜盒等玩法为烟台购物中心首次引入。