杭城商场效仿上海K11尝试“艺术风” 无奈硬件不给力
发布时间：2016-12-06
来源：每日商报
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艺术展走进商场的最in风尚，似乎从香港、上海、北京刮到了杭城。一边在杭城商场逛街，一边感受艺术的魅力，“元芳，你怎么看？”
效仿上海K11 杭城商场尝试“艺术风”
中国工艺美术大师朱炳仁的“五牛积福”、“乾隆八骏”系列作品，来自陈水堂木作艺术馆的红木家具，著名艺术家童雁汝南的精品画作……日前，50余件带有峰会元素的艺术复制品在G20峰会美术成果展上亮相，让不少文艺范儿十足的杭州市民大饱眼福。这场拉开杭州美术节的序幕的艺术展，并没有像往年一样放在艺术中心或是博物馆内，而是选址位于南宋皇城小镇的尚城1157·利星。这场开在商场里的艺术展，既为一贯高在云端的艺术添了丝烟火气，也让观展的杭州市民文艺与shopping两不耽误。
艺术展览与杭城商场“联姻”，为商场增添文化艺术气息，尚城1157·利星也并不是首例。不久前新开在拱宸桥畔的天阳·D32，开业4天后就办了一场艺术气息十足的亚洲室内设计优秀作品展。据相关人士透露，天阳·D32目前也在与博物馆洽谈，希望能够在圣诞节之后，在中庭等商场公共区域举办一场雕塑艺术展。
杭城越来越多商场通过引进书店、开办展览等形式，开始走起文化艺术路线，但说到把美术馆搬进购物中心，将艺术融入商业，形成了真正成熟商业体系，还是要看北京、上海这样的一线城市。比如充满了艺术气息的上海K11，专门设有艺术空间、艺术典藏等区域，会定期举行免费的艺术展览、艺术工坊、艺术家沙龙等活动。此前，上海K11举办的“莫奈特展”曾掀起了全民观展热潮。展览开幕前网上订票已售出7万张，开展一小时观展人数达1000人，全天达3500人。
艺术品吸睛且提升“逼格”
无奈商场布展条件不给力
既能吸睛引人流，又能提升商场文化“逼格”，虽然不像一线城市购物中心对商业艺术展趋之若鹜，但杭城商场对于优质的艺术展还是颇为欢迎。但对握有艺术品资源的展方来说，是否同样对杭城商场“爱的深沉”？
“我主要做的是工艺美术品，如果杭州有合适的商场，我是乐于和商场合作的。”杭州惠品臻艺术馆馆长肖婷接受采访时表示：“毕竟相比于较为冷清的艺术展览馆，商场还是挺热闹的，除了更倾向于选择一些闹市区的商场，除此之外，商场本身的格调与定位也是要考虑的方面，我们需要能够为艺术品提供契合的受众群体的商场，比如万象城以及新开的国大广场、来福士。”
虽然对“艺术展走进商场”充满期待，但肖婷也认为，目前杭城多数商场还并不具备把高冷的艺术品“娶”回家的环境，“杭州商场想要办艺术品展，都是放在中庭等公共区域，很难形成规模。同时，缺少功能性的展示空间也使得展览期间的安保成为一个问题。”
“艺术展与商场合作确实是未来画廊、艺术中心的发展方向。”山朗艺术空间创始人“三郎”认可艺术与商业结合的趋势，但他同样认为现在并非艺术展走进商场的好时机，“上海K11能够火爆，与上海的开放性也有莫大(博客,微博)关联，而目前杭州人对艺术的关注与接受，还没有达到上海的那样的程度。而单纯地在商场中办一场艺术展，对我们而言，并不能有效带动艺术品展的相关销售。”
业内人士表示，既能满足大众一边逛街shopping一边感受艺术魅力的愿望，也能让“千篇一律”的杭城商场展现独特的亮点，艺术展走进商场无疑是未来大势之一，除了提升商场自身布展硬件环境，如何与艺术深度合作，建立可持续的成熟商业体系，而不能单纯引入展览制造一时轰动，也是杭城商场值得思考的问题。
