银泰淘品牌集合店亮相 实体商业探寻新通路
发布时间：2016-11-07
来源：北京商报
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自从马云提出了新零售概念，今年“双11”成了阿里蜕变的首场演戏。11月4日消息，银泰商业将在今年“双11”加速全渠道打通。作为阿里的陆军部队，据悉，目前入驻银泰的淘品牌已达近40个，同时就在“双11”前夕，一家近500平米的淘品牌集合店也正式亮相。
银泰商业要率先踏出全渠道新零售步伐。继今年年初银泰下沙工厂店开业后，银泰商业新打造的一家近500平米的淘品牌集合店已于日前正式亮相。据该淘品牌集合店负责人介绍，集合店将与天猫自动同价，货品、价格、仓储、物流、结算将实现线上线下完全融合。在门店内，包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个淘品牌已经入驻该集合店，涉及服饰、家具、家居生活用品等多个领域。据了解，截至目前银泰商业已经引入了近40家淘品牌入驻。
在实体零售处于寒冬，新零售大门开启之际，本土品牌需要探索创新途径寻找商机。据服装品牌伊芙丽电商总经理郑隽介绍，仅武林银泰店伊芙丽门店今年“双11”期间门店预计将有50%左右货品参与线上线下同款同价，让利消费者。郑隽称，今年是伊芙丽尝试全渠道打通的第一年，将有500多家门店参与“双11”门店发货。为了备战“双11”，伊芙丽在商品打通、库存打通、门店发货三方面提前3个月进行运转准备。“我们很看重消费者的购物需求与体验，伊芙丽会将部分线下专柜款同步到线上销售，预计今年商场同款的销售额将占伊芙丽整个双11销售额的40%左右。”
不仅是本土品牌，国际品牌也试图在国内寻找业绩新增点。以美国快时尚品牌Gap为例，Gap在中国的经营模式采取实体与电商并重的方式。Gap电子商务市场与渠道总监Cherry Zhu表示，今年“双11” ，在100多家Gap门店中将有过半门店参与线上订单线下发货。在他看来，全渠道能够帮助企业更优化的利用门店库存，从而帮助线上在断色断码率上进行补充和提高，也能够帮助门店清掉一部分库存，降低库存压力。
在此前天猫“双11”战略发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年天猫双11期间，线上线下打通的店铺超过100万家，涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B＆Q等国内外数千商家，近10万家门店将全面实现电子化。银泰CEO陈晓东表示，未来新零售的方向应该是线下与线上零售深度结合，打通物流系统、供应商系统及商品系统，再加上大数据等创新技术的利用。业内分析人士表示，进入第8年的“双11”已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。互联网思想、技术全面改革都将促进零售行业升级，帮助传统零售商业实现互联网化，另一方面线下体验店也将成为是线上购物平台消费体验的有力补充。
