广州茵曼等部分品牌零售商提前开闸 掀起双十一大战
发布时间：2016-11-02
来源：南方网
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11月1日上午，位于广州正佳广场的茵曼服装店尚未开门，门口已排起长长队伍，门店一开，大批顾客蜂涌进店抢购衣物。记者获悉，当天上午，广东互联网时尚品牌茵曼线下111家实体店以及该品牌线上商场，联合举办“全场11.1元秒杀”的活动，时间持续一小时。茵曼创始人方建华表示，举办这样的活动，最主要的目的是让更多消费者知道茵曼的实体店，同时，也想强化双十一在线下购物者心中的概念。
记者发现，一进入11月，目前包括京东、国美、苏宁等大电商和实体店，均已在提前抢闸开启双十一大促。
据了解，全渠道融合的趋势目前正在全球零售蔓延。双十一临近，有部分零售商、品牌商已经提前“发大招”。
11月1日，互联网时尚品牌茵曼就率先付诸行动，当日在全国111家线下店任意商品11.1元限时抢购。“广州正佳店卖出500多件衣服，货架几乎被清空，近1000人排队，衣服平均每件400元。”该品牌店母公司汇美集团宣称，这将是茵曼线上线下融合同步引爆“双十一”的首个开端，也是茵曼探索“新零售”商业生态的新尝试。
“互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华多次放狠话，未来，茵曼、以及汇美集团旗下更多品牌，不仅要做好线上，还要做好线下、做好全渠道。未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合在一起诞生的新零售。
事实上不止茵曼，记者在广州地铁、公交车站以及电视、报纸等媒体均看到，各大电商关于双十一的广告促销宣传，硝烟弥漫。
部分实体企业和电商则在一踏入11月，就提前进入大促状态。其中，苏宁易购已宣告通过预售、定金翻倍、添加购物车送福利等促销活动向用户让利。苏宁易购市场相关负责人表示，预售包括定金与预约活动，优惠将会一直延续到11月9日，各品类的定金最高能翻100倍。
京东也以手机节、电脑节等各种名目提前开启促销，据该公司称，今年将有超过十万的品牌参与京东的“双11”促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。
线下实体零售们也不甘示弱，或与电商联手，如国际零售巨头沃尔玛在双十一前已联手京东，优选近2000多个品种的商品在京东上线。同时沃尔玛入股新达达，沃尔玛中国的实体门店将独家接入京东到家，据悉，新达达目前拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”。
日前，广百股份、大商集团、北人集团、欧亚集团、利群集团、通程集团和百大易集团等16家百货零售企业也共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”，计划推出全区域、全品类、全渠道的新玩法。
据介绍， 此次全国百货联手打造的“购物狂欢节”，预计覆盖全国超过20多个省份，100多个城市，1000家以上实体门店，线上线下100多家品牌商参与，规模之大，覆盖面之广，在全国联合营销活动中尚属首次。
马云在云栖大会的演讲中曾表示，纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。对此，汇美集团CEO方建华亦表示，在新零售时代来临之际，今年“双十一”希望给消费者提供更多元化的消费体验，在库存、柔性供应链等多个环节，也将利用大数据进行更合理的调整。
“我更希望的是，我们的库存、周转率和消费者的体验都能做得更好。这些才是在销售额之外，更重要的东西。”方建华说道。
