奥运会影响生意？ 听听这些公司高管怎么说

　　一些公司高管认为运动员们的光辉可以洒在自己公司的身上

　　每逢大型活动，商务旅行这块会趋于停滞，历届奥运会莫不如此

　　巴西里约热内卢，2016年6月22日：里约热内卢北部马杜雷拉公园里树立起来的奥运五环，它们曾经被安装在伦敦奥运会园区里，后来被赠送给了里约热内卢。

　　2016年里约奥运会还有几天就要开幕了，虽然有一些公司高管认为运动员们的光辉可以洒在自己公司的身上，但其他高管则对股东说，要做好准备，迎接一个艰难的财季。

　　耐克(Nike Inc.)和美国航空集团公司(American Airlines Group Inc.)等公司预计，在本财季内举办的夏季奥运会将为公司带来积极的影响，而Netflix(Netflix Inc.)等其他公司则发出了一定程度的警告。本文汇总的就是这些公司在最近一次财报电话会上通报给分析师的内容。

　　美国航空认为，奥运会是罕有的国际体育盛会，对公司有着积极的影响。公司总裁斯科特·科比(Scott Kirby)在做完盈利报告后向分析师们解释道：

　　“通常说来，奥运会、世界杯等盛会会对营收产生负面的影响，因为出差的人会由于订不到酒店、担心人太多拥挤而远离举办活动的地方。所以商务旅行这块会趋于停滞。历届奥运会莫不如此，世界杯也是一样。可是这一次的巴西奥运会太糟糕了，几乎没有商务旅行的客流。既然巴西的客流此前已经下降太多了，奥运会反而将产生积极的影响，带来部分观光客。”

　　PVH集团(PVH Corp.)是一家时尚公司，速比涛国际有限公司(Speedo International Ltd.)是其子公司。PVH集团计划在有自己赞助的运动员参加的奥运会期间做一些营销活动。集团首席执行官伊曼纽尔·基里科(Emanuel Chirico)在财报电话会上说：

　　“手机应用Speedo Fit这个平台旨在激发各种水平的运动员的潜能，为他们提供工具、探索在水中训练的能力。我们在纽约和洛杉矶都举办了大型活动，让我们‘速比涛之队’(Team Speedo)的运动员们启动了此次营销。我们期待这次速比涛和奥运会的结合，并且已经围绕着奥运会、围绕着我们的业务策划了一些激动人心的活动。”

　　宏盟集团(Omnicom Group Inc.)是一家全球性的传媒公司，它满怀信心，认为奥运会将促进其在巴西业务的好转。公司首席执行官庄任(John Wren)在财报电话会上说：

　　“虽然巴西的业务仍然面临着挑战，但和2016年第一季度相比，我们发现巴西的业绩有所好转。我们满怀信心地认为，这一趋势将继续下去，最近巴西领导人以及经济政策的变更、还有2016年夏天晚些时候举办的奥运会，都将产生持久的积极效应。”

　　制鞋公司Foot Locker公司(Foot Locker Inc.)称，奥运会会像其他体育赛事一样“驱动创新”，并且能围绕运动鞋创造额外的兴奋点。公司首席执行官理查德·约翰逊(Richard Johnson)在最近一次财报电话会上说：

　　“奥运会当前，肯定会有一些在奥运会上出现的科技在2016年晚些时候得到商业化。奥运会期间，运动员和选手们会参加各种发布会，另外还会有各种各样的好处。Eastbay网上商城里我们的各类田径鞋的销量会得到提升，我们和奥运相关的标志性篮球也肯定会在这期间发布，而且许多品牌也会推出自己的服装科技。”

　　在此前的奥运会期间甚至是之后，耐克公司的预计一般都是积极的，2016年也不例外。耐克公司总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)说：

　　“最终，夏季奥运会将让我们以可能是史上最佳的业绩结束本财年、开启新财年。我迫不及待地想看到8月的到来，看到这个让全世界充满力量的时刻的到来，看到全世界最棒的运动员们齐聚一堂所带来的力量，看到世界上最具创新的产品展现在世人面前时的力量，同时看到使广大消费者以更具个性的方式联系在一起、为他们对运动的热情和热爱而欢庆所迸发出的力量。这是一次全球性的经历，它能为我们带来更大的冲劲，并且能让我们为耐克店里展示的产品感到无比的激动。”

　　发现传媒集团(Discovery Communications Inc.)的业务在2016年可能并不会得到提升，但公司最近签下了2018年到2024年奥运会的转播权，公司高管因此非常兴奋。公司首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)在财报电话会上说：

　　“在和英国的BBC签订了转播协议之后，通过与荷兰和荷兰签订子授权协议，我们得以继续从向奥运会的投资中获利。这些协议大大地超出了我们的计划。我们持有在所有平台上转播奥运会的权利，因此我们可以持续与Facebook Live或者Twitter等公司达成在手机和社交媒体上转播奥运会的协议，实现不断递增的价值，或者通过我们的Eurosport手机应用直接面对消费者。奥运会不仅是个有利可图的盛会，而且基于我们已经达成的协议，我们预计奥运会的每一个项目都能为我们赚来真金白银。”

　　另一头的Netflix称，在奥运会期间，它的观看量和新用户数量都会遭受打击。当被问到这个负面消息时，公司首席财务官大卫·威尔斯(David Wells)在财报电话会上说：

　　“我们认为，奥运会会给我们带来打击，此前的奥运会都会在很大程度上影响我们的总营收和新订阅用户数，按照每年的趋势来看，2016年它还会影响到我们。我们预计它会对本季的财报产生明显的影响——负面影响。虽然不大，但依然会很明显。”

　　电视运营公司Scripps Networks Interactive Inc.也针对奥运会发布了警示信息。它专门负责运作HGTV等生活方式频道，所以在奥运会期间，它的观众人数应该会下降。公司首席财务官洛里·希考克(Lori Hickok)在财报电话会上说：

　　“我先提个醒，由于美国电视网板块的广告竞争有所缓和，而且TVN的业绩没有被纳入2015年上半年的统计，我们预计2016年上半年的业绩增幅会更大。然后，我们预计第三季度的业绩将受到夏季奥运会的影响，总统大选也会产生一定的影响。所以第三季度将会是2016年营收增长最慢的季度。到了2016年第四季度，营收的增速将会得到一定程度的提升。”