实体店重现优势：京东母婴线下设店 走混搭O2O商业路
发布时间：2016-05-05
来源：赢商网
1205
母婴线上战场打的火热，线下也是烟火弥漫。京东母婴体验店的发展计划正实行得如火如荼。
据市场调研数据显示，新生一代母婴群体人均年消费达到近2万元。而且还会维持在较高的增长水平。而随着全面二孩政策放开，这预示着母婴市场增量巨大，消费市场将迎来新一轮的爆发期。
京东母婴全方位布局：从互联网向实体店拓展
2015年线上母婴市场发展呈上升趋势发展。互联网巨头天猫、京东占据了整个母婴市场份额前两名，而且也一直没停止过在母婴市场的布局。数据显示，京东成去年母婴市场最大赢家，在奶粉、纸尿裤这两个大类目的市场占比中均排名第一，远超第二名天猫。
但是，母婴电商品类有限，用户生命周期较短，是天然的短板。未来母婴电商发展，应当把消费场景从线上拓展至线下，打造围绕母婴人群，而非仅仅母婴品类的母婴O2O。
早在2015年3月29日，京东首家母婴体验店在北京市朝阳门外的悠唐购物中心四层正式营业。这是京东母婴植根线上电商平台，并跨线下零售与体验营销的重要一步。京东方面指出，京东母婴体验店没有直营店铺，所有母婴店铺的所有权和经营权均属于其合作伙伴，京东会按照自己的管理模式对店铺运营进行有效指导，并将LOGO授权给合作方。
为了充分发挥各项业务的功能，京东将把正在实体连锁店、网上商城以及移动端APP等渠道这三块业务打通，进行全面布局。
从完善的电商购物平台、京东宝宝APP、一系列促销活动，到京东母婴产品体验店，京东母婴布局已全面升级。从线上到线下，从互联网到实体店，京东母婴正在尝试走出一条“混搭”O2O商业路。
