捧红了小岳岳的郭德纲、能否顺利迎接下一个德云社20年的到来

　　提起郭德纲，不管是不是真“钢丝”的你们，或多或少一定听说过这些段子：

　　“遇到你之前，我的世界是黑白的，遇见你之后，哇靠，我的世界全黑了！”

　　“我长得很耐看，你要耐着性子看。”

　　4月16日，德云社20周年庆典，大咖云集。

　　据说郭德纲差点搞成了电影开幕式，相声圈内的人没来多少，来的都是娱乐圈的人。比如：冯小刚、徐帆夫高晓松、开心麻花的沈腾、王宁、艾伦、魏翔，潘长江、潘阳父女、宋丹丹、大潘、佳佳、贾玲、孟非、刘威、黄健翔、吴京、谢楠夫妇……

　　不过，话说回来，德云社20年确实不容易。

　　在中国的相声和小品这两种艺术逐渐失去影响力以及面对种种行业限制的时候，郭德纲的德云社突出重围、重回剧场。这些年，郭德纲创作了很多段子精品，并且为了留住观众、不断推陈出新，包括捧红小岳岳。

　　在相声界，郭德纲是一个不折不扣的相声演员。在接受很多媒体的采访时，很少主动谈及商业化话题，而更愿意主动谈及那些对特来说很重要很亲近的人——他的儿子们、徒弟和朋友。但在玩跨界这个事情上，郭德纲也下了不少“功夫”。　　

　　跨界做综艺节目的主持　　

　　凭借绝妙的“嘴上的功夫”，郭德纲开始进入综艺界，开始担任很多节目的主持人。

　　2003年起，在安徽卫视担任《超级大赢家》和《剧风行动》主持人；2006年，和春妮搭档主持北京电视台的《星夜故事秀》；此后，先后主持了辽宁卫视《到底是谁》、天津卫视《今夜有戏》等节目；《超级大赢家》、《笑傲江湖》、《一生所爱》、《我是传奇》等综艺节目，也让我们看到了作为相声演员以外的他的另一面。

　　他曾经这样说，在他说相声最艰难的时候，是做主持、做编剧让他挺过来，不承认自己是说相声红了，再来电视圈玩“跨界”。

　　跨界拍影视剧、做制片人　

　　除了跨界在各个电视台主持着好几档节目，郭德纲还偶尔在电视剧和电影里露露脸。自导自演之余，郭德纲自己还当起了制片人，基本上把电影圈里的事儿掺和了个遍。

　　郭德纲出演的电视剧以及客串电影，统计如下：

　　2007年出演电视剧《小房东》中的刘二喜，这是郭德纲首部连续剧

　　除了《小房东》之外，目前情景喜剧已拍的还有《追着幸福跑》、《清官巧断家务事》、《郭县令轶事》，据说收视率都不差。

　　2007年 电影《落叶归根》里扮演打劫者

　　2008年 电影《扈三娘和矮脚虎王英》励扮演主角王英

　　2009年电影 《建国大业》扮演只有一个镜头的照相师

　　2009年电影 《大胃王》扮演奸商八哥

　　2009年电影 《火星没事》扮演一位司机　　

　　2010年电影 《越光宝盒》扮演曹操，片中郭德纲男扮女装，另类搞笑

　　2010年 《三笑之才子佳人》，郭德纲担任总导演及主演，饰演恶搞版唐伯虎

　　跨界做文化创投基金　

　　今年1月20日，孟非在微博晒出同黄健翔和郭德纲的合影，借此祝好朋友黄健翔生日快乐，而恰巧前几天也是郭德纲的生日。随后黄健翔转发该微博并透露，三人最近合伙在搞文化创投基金。

　　三人还郑重其事地想着给基金起名。郭德纲调侃道：“老孟说叫三老炮，我给改的3p，这样显得洋气。”

　　商业运作也诞生不了第二个德云社

　　郭德纲做了那么多跨界的事情，但终究要回到德云社的经营这个主心骨上来。

　　曾经，有人问郭德纲，如何看今天互联网上资本追逐IP的热潮？他说，自己的相声也算是得益于互联网，当年一个单口相声《济公转》利用互联网进行传播，刚一上，点击就过亿了，这就是一个热门IP。

　　郭德纲说，现在做综艺、讲段子的人更多是作为投资方、制作单位出现的，而不是手艺人、艺术家。这么多年有很多资本进入这个行业，但拥有多少商业包装、幕后推手、IP运作，也诞生不了第二个德云社。因为在艺术和内容这个领域，永远是三分之二靠艺人。

　　这个观点与多数互联网、投资背景出身的圈里人有很大不同。今天的IP热潮背后多数人看到的是一场全新的资本游戏在兴起，而郭德纲看到的是古老的艺人故事在延续。他的观点更传统，但也许离本质更近。

　　在相声这个古老行当中，郭德纲是最早商业化以及赚了最多钱的人，但他却反复说自己从商业中感受不到任何乐趣。“我能体会做艺人的快乐，我体会不到做商人的快乐。我对钱一点都不渴望，因为我骨子里对它不在意。”

　　他说自己迄今为止没有拿节目当生意来做，只是作为一个个体参与到节目中去，完成任务，至于节目收视率、商业化如何和他没关系。

　　下一个德云社20年？

　　作为一个IP，最重要的商业化指标就是如何变现。

　　近日，火爆的Papi酱已经采用拍卖广告的方式变现。而对于郭德纲和德云社这个IP而言，在接受《财经》的专访时，郭德纲谈及自己对德云社投资、上市之类的事情并不感冒。面对着用户的文化娱乐需求多样化的浪潮兴起、二次元文化的冲击，受众喜闻乐见和接地气、贴近生活这些诉求，郭德纲似乎有自己的想法和隐秘的商业计划而对外显得游刃有余。

　　无论如何，郭德纲使得相声这种传统文化在商业化的潮流中保留并得以传播开，值得肯定。比起Papi酱这样的网红，郭德纲更懂得搭载艺术平台和运作；比起艺术家们，他更懂得通过炒IP的方式拉动粉丝经济。

　　郭德纲曾经这样说过：“如果我愿意的话，我可以一个月捧出一个岳云鹏来，说相声的要想红，在我手里我可以给你推算到准确的日期，你明年7月15号左右能红，我说你什么时候红你就什么时候红。”

　　在二次元文化的冲击下，郭德纲将传统文化内容与商业变现的方式实现了完美对接，并且不露痕迹。捧红了小岳岳之后的郭德纲，能否顺利迎接下一个德云社20年的到来？