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服装产业资本投资新方向:跨境投资已成趋势

发布时间:2015-07-02 来源:第一纺 1201

  产业“新常态”,资本遇疯牛,这是上半年服装行业面临的基本背景。在这个大背景下,服装产业资本投资方向紧追时代潮流,跨境电商、互联网金融、工业4.0等均成为热门香饽饽,其中,跨境投资已渐成趋势,跨境投资的种类和方式亦各异,而引进国际品牌已渐成服装企业产业资本投资的一个新方向。

  波司登与伊藤忠合作,计划引欧美品牌进内地

  6月18日消息,波司登早前向大股东配股筹资15亿元人民币,并引入伊藤忠及中信证券两位投资者。波司登董事局主席兼行政总裁高德康表示,正与伊藤忠合作开拓童装及户外品牌。而伊藤忠商事董事总经理水谷秀表示,与波司登合作是看中其在内地广泛的销售渠道,伊藤忠将引进欧美品牌进入内地销售,亦会出口波司登产品至欧美、日本及东南亚国家。

  海宁皮城与韩国公司合作,建进口跨境电商平台

  海宁皮城5月13日与韩国理智约、公司管理层共同设立中外合资企业,从事跨境电子商务平台开发。该合作跨境电商平台计划于2015年7月投入使用。根据协议,合资公司从事跨境电子商务平台开发,采用海外直购和保税仓备货混合模式,从事海外商品的进口及销售。项目初期采用海外直购方式进口和销售韩国商品,进口和销售韩国contents项目以及发展全球商品进口和销售。

  朗姿定增引韩国品牌,设子公司引进国外品牌

  朗姿股份5月13日晚公告称,公司计划以32.35元/股的价格非公开发行不超过4636.78万股,募资不超过15亿元,将用于韩国时尚品牌引进和运营项目等,以打造“泛时尚生态圈”。韩国时尚品牌引进和运营项目计划总投资6.14亿元,其中,拟投入1.63亿元用于引进韩国时尚品牌或获得其在中国地区的代理运营权,拟投入3亿元对引进的韩国时尚品牌在国内进行线上营销平台和线下旗舰体验店的布局,拟投入1亿元对引进的韩国时尚品牌进行线上线下推广,拟投入5000万元用于构建供应链管理系统和仓储物流中心。

  另朗姿股份于6月1日公告,公司拟以自有资金出资3000万元港币在香港投资设立朗姿时尚(香港)有限公司,进行时尚相关产业的投资和经营活动。朗姿股份在公告中称,本次投资意在加快推进公司互联网+及全面构建泛时尚生态圈的发展战略,将有助于促进公司在境内外市场的投资并购活动和垂直时尚品牌的引进,更好地拓展公司业务及生产经营,并尽快形成公司新的盈利增长点。

  森马和韩国电商开合资公司,卖韩国和欧美时尚消费品

  6月19日,森马服饰发布公告称,全资子公司上海森马投资有限公司已与韩国ISE COMMERCE COMPANY LIMITED(下称ISE)签订《合资经营合同》,成立一家注资为5800万元的新合资公司,经营电子商务、货物进出口、服装服饰、美容设备等品类的批发零售。4月,森马以1.15亿元收购了ISE 17.67%的股份,双方计划在中国成立合资企业,通过电子商务形式将欧美和韩国的时尚消费品引入中国市场,搭建中国时尚消费品电商平台。

  罗莱家纺称有意成立海外并购基金,引进国际家居品牌

  5月21日消息称,罗莱家纺未来或成立海外并购基金,推进家居一体化全球化采购,将优秀国际家居品牌引入中国市场。公司日前宣布拟与加华裕丰合作成立产业投资基金,重点收购具备良好成长性和协同性的家纺、家居行业中的优秀企业。此前公司已与戈壁创赢、艾瑞资产分别达成战略合作,向互联网、智能家居方向发展。公司还计划设立创业基金、教育基金。

  观察:方向背后的推力:中产阶级的崛起和消费环境的变迁

  除了产业资本,其实金融资本也有在做这件事:5月5日,中信资本控股有限公司发公告称,已完成对日本服饰公司MARK STYLER的收购。MARK STYLER创立于2005年,主打女装设计、生产及零售,旗下品牌包括MERCURYDUO、EMODA、dazzlin、MURUA以及Ungrid,在日本各地大型购物广场设有超过170家直营店面,同时还经营时尚电商平台RUNWAY Channel。MARK STYLER作为一家创立十年,较具成长性的服饰企业,本次收购无疑促使MARK STYLER加快进军中国市场的步伐,中信资本表示将利用自身优势促使品牌在中国市场更进一步。中信资本称,着眼于中国内地消费增长,中产阶级不断壮大以及访日游客迅速增长带来的商机,中信资本将继续加大在消费品以及服务行业的投资。

  看到关键字眼了吗?没错,“中产阶级”。

  单从消费角度来看,关于中产阶级的定义,没有一个公认的标准。但中产阶级在中国的壮大将是一个必然要实现而且必须要实现的事实,基本上就是一个“政治”任务,如果失败,中国很大程度上会跌入所谓的“中等收入陷阱”。中产阶级的扩大背后意味着消费力的提高、消费品质的提升以及消费需求的多样化。而时尚服饰行业首当其冲,感受更为明显。

  在上半年资本市场这波牛市行情中,产业资本助推行业转型升级,其中一个关键点就在于能否满足中国中产阶级的未来消费需求,提供更具竞争力的品牌、更具设计感的产品、更细分的产品和组合、更具体验和服务意识的渠道和消费终端,而不论品牌来自国外还是国内。

  引进国外品牌、构建消费平台只是这种需求背后的一个窗口和现象,跨境投资、跨境电商的火热也是如此,构建时尚生态圈、构筑大而全产业链背后的很大的推动力也是来自于此。服装产业与资本的结合不是为了圈钱,不是为了在牛市中推高市值,而是为了找准时代的需求和消费的主力,把品牌做得更好一点,产品更精一点,体验更好一点,唯有如此,未来的中国消费者才会买账。

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