惠州动漫产业起跑 业界呼吁建立动漫产业园区
发布时间：2015-04-28
来源：南方日报
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日前，惠州首部大型影视动画片《艾可魔法少女》亮相并对外推介。这部由本土动漫企业惠州艾米动漫与央视动画联合打造的大型音乐魔幻主题动画片甫一推出，便受到广泛关注和期待。
产业动画片的尝试
在“互联网+”概念的引导下，威海基地还与惠州艾米动漫所属的永发集团形成“大动漫观，全产业链”的战略合作伙伴关系，“相关动漫软件开发、手机动漫、网络游戏、动漫图书、动漫舞台剧及衍生品的设计、生产和销售将有序展开。”
和普通动画片的上映相比，《艾可魔法少女》投资方和制作方更热衷于把它当作一个产业项目来对待。“这是央视动画有限公司推出的第一部产业动画片，其产业链经营模式将有望成为中国产业动画片的新范本。”央视动画有限公司副总经理詹俊飞介绍道。
在推介会现场，看了预告片的观众显然并未感受到片子的特殊之处，“没有太大震撼，感觉有点像《美少女战士》。”这部52集的大型动画片，讲述的是三名来自神秘“乐之世界”的音乐魔法少女在新海学院发生的故事，她们暗中对抗邪恶的噪音魔王，维护世界安宁与和平。
据制作方介绍，该片在导演、监制、美术效果、剧本、文化寓意等方面都代表着国内动漫片的顶尖水平，在国内首创三维与二维互换的表现方式，画面唯美绚烂。为了保证质量，该片由央视动画主导制作，并邀请了《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明等著名业内专家进行反复论证和指导。
除了片子本身，业内更加关注其背后的产业构思。据介绍，中央电视台威海少儿基地已经与惠州艾米动漫签订了该片的电视、新媒体和地面活动的推广协议。在“互联网+”概念的引导下，威海基地还与惠州艾米动漫所属的永发集团形成“大动漫观，全产业链”的战略合作伙伴关系，“相关动漫软件开发、手机动漫、网络游戏、动漫图书、动漫舞台剧及衍生品的设计、生产和销售将有序展开。”
国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品对这样的构思表示认同，他认为，过去大多数动画片过于粗糙，没有产业发展意识，现在动画片将进入作品创优和产业变革的新阶段，动画制作向机械化、专业化、产业化发展，产业动画片将成为产业变革的趋势，今后有着巨大的发展空间，《艾可魔法少女》在这方面做了很好的尝试。
惠州市委常委、宣传部长黄雁行则表示，《艾可魔法少女》对于惠州文化产业也同样具有重大意义，它是惠州文化产业融合发展的典型，将对惠州动漫产业甚至文化产业的转型发展起到极大的带动和示范作用。
动漫产业方兴未艾
从2009年起，惠州每年举办一届动漫时尚文化展，通过展览、cosplay比赛、漫画展的形式，吸引了越来越多的动漫爱好者和商家企业参加。也正是在这个时期，当地政府开始意识到文化产业的发展空间，并着手扶持。
和惠州艾米动漫这支“明星股”有所不同，惠州大部分动漫企业的日子却没那么好过。惠州市动漫文化交流协会会长杨雯慧说，惠州动漫产业还处于起步阶段，目前惠州专业从事动漫创作和生产的注册企业仅7家，动漫工作室五六家。而2008年以前，惠州动漫产业几乎还是一片空白。
2008年，美术专业出身的杨雯慧在惠州市少年宫开设动漫培训班，汇集了本地一批动漫爱好者。次年，杨雯慧带领这批爱好者组建了惠州市动漫文化交流协会，开始致力于惠州动漫事业的发展。
杨雯慧发现，那个时候惠州已有相当一批热爱动漫的人群，但整体创作和市场的氛围还不浓厚。基于此，从2009年起，惠州每年举办一届动漫时尚文化展，通过展览、cosplay比赛、漫画展的形式，吸引了越来越多的动漫爱好者和商家企业参加。
也正是在这个时期，当地政府开始意识到文化产业的发展空间，并着手扶持。2009年，惠州市出台《惠州市关于加快文化产业发展的若干意见》。2010年，在市委九届九次会议上，首次以市委全会的形式，集中研究和部署文化发展工作。惠州每年拿出1000万元专项资金，对文化产业进行扶持。
不过，到目前为止，惠州动漫产业还只是作为文化产业的冰山一角，并未形成成熟的业态体系，也没有出台针对动漫产业的专项规划或扶持办法。2014年，全市文化产业增加值占GDP的5.2%，而动漫产业产值数据，政府还暂未将其作为单独的经济指标进行统计。
惠州市铁的传奇工艺品有限公司是一家创作和生产大型动漫模型的企业，其产品是利用工业废旧钢铁制作而成的大型变形金刚模型，主要供房地产公司、商场、主题公园、游乐场等场所使用。公司自2007年成立以来，逐渐发展壮大。目前，该公司拥有100多项专利，年产值约700万元。
该公司负责人杨君林说，尽管公司正处于发展上升期，但目前面临各种难题。“本地缺乏动漫专业人才，招不到人，而且惠州动漫产业发展氛围不够浓厚，企业得到的扶持政策极为有限，难以做强做大。”杨君林表示，受厂房用地和租金等条件限制，公司准备将厂房搬迁，并打算去深圳创办文化创意公司，专门进行产品设计和研发。
对于惠州来讲，这部动画片不仅实现了大型影视动画作品零的突破，也是惠州在央视平台播出的首部动画片。值得关注的是，该片播出的同时，围绕该片的产业合作以及产业链打造也将配套起跑。
动漫爱好者的纠葛
对于大多数的基层动漫爱好者来说，想在动漫产业圈里闯出一片天地难上加难。由于受资金、平台等条件限制，他们基本上处于自生自灭的状态。惠州动漫企业少，毕业生一般都选择去广州、深圳就业。
不到40平方米的房间，时不时传出敲击键盘的声音。几名动漫爱好者紧紧盯着电脑屏幕，左手键盘，右手画笔，他们专注而忙碌，一些栩栩如生的动漫形象就这样一笔一划出现在电脑屏幕里。
35岁的冯杰凌是这个动漫工作室的创建者，也是惠州市动漫文化交流协会副会长。长相清秀、爱笑，这些特点经常让不少人误以为他是90后，但头上的白发显示他已经历不少世事。
冯杰凌学的是计算机，因为爱好而走上了动漫创作道路。2003年，毕业不久的冯杰凌去了一家漫画公司，但当时这个行业还十分冷门，他每天需要画大量的作品来维持生计。“最惨的时候，我和几个爱好画画的朋友交完租金后，已经身无分文，只能去菜市场拾一些烂菜叶回来煲汤喝。”
经过多年坚持和历练，冯杰凌的创作水平不断提升，此后还出了几部原创作品，在一些动漫网站小有名气。去年，他组建了一个动漫创作团队，事业开始好转。
冯杰凌说，像他这样坚持下来专职进行动漫创作的人并不多，身边很多人因为工作辛苦、赚不到钱、家人反对等原因纷纷转行，“现在又是互联网时代，市场对动漫作品更新速度要求提高几倍，稿费又低，光依靠个人很难生存。”
正如冯杰凌所说，对于大多数的基层动漫爱好者来说，想在动漫产业圈里闯出一片天地难上加难。由于受资金、平台等条件限制，他们基本上处于自生自灭的状态。
在2011年的第三届惠州动漫时尚文化展中，惠州本土原创作品《罗浮山百草精灵》崭露头角，并于2012年被评为广东省文艺精品创作扶持资金项目。
这部作品的创作团队基本由惠州市经济职业技术学院动漫专业的教师和学生组成。他们以罗浮山中草药为原型，创作了近百种精灵形象。作品带有浓厚的本土文化特色，成为惠州市首部以动漫形式反映罗浮山神话传说和本土文化的作品。
如今，这部曾经被寄予厚望的本土原创动漫作品已经销声匿迹。再次提起时，主创人员何羽连声叹息。何羽说，《罗浮山百草精灵》前期得到了20万元的扶持资金，形象和剧本都已经创作出来，但受后期资金和运营的限制，作品最终未能搬上荧幕，被迫“流产”。“拍动画片是很复杂的事情，需要资金、技术、人员，以及成熟的商业运作模式，我们还不具备这么多的条件。”
此外，在本土动漫人才培养方面，目前惠州经济职业技术学院和惠州科技职业技术学校已开设动漫专业，惠州大部分中小学也成立有动漫社。惠州经济职业技术学院动漫教研室主任林燕介绍，该校每届招生在50人左右，但由于该专业还较冷门，每年从事动漫行业的毕业生只有一半左右，“就业并不乐观，并且惠州动漫企业少，毕业生一般都选择去广州、深圳就业。”
动漫产业园的呼声
惠州动漫产业要想发展起来，必须形成集聚效应，政府应该牵头打造一个文化创意产业园或动漫产业园，把本土的动漫企业、工作室，以及创业者集聚在一起，再引进一批大企业，发挥龙头带动作用，逐步完善产业链条。
在惠州，人们很难找到一块动漫爱好者或商家相对集聚的区域，这也从一个侧面反映出惠州动漫市场的“不景气”。在惠城区美博城七楼，这里曾经被打造成“动漫一条街”，聚集着十几家动漫商家，如今却只有3家店铺苦苦支撑。
2013年，杨雯慧在这里开了一家动漫主题餐厅，但不到一年餐厅就开始亏本，无奈之下，她把餐厅的动漫元素去掉，换成了普通餐厅的风格。而另一家经营动漫模型玩具的商铺，也因为租金和商场管理服务跟不上等问题即将搬迁。“目前惠州的动漫市场还未培育起来，商家无利可图，产业自然形不成规模。”该商铺负责人说。
民间开始寄望于动漫企业和爱好者的抱团发展，希望以此打破僵局。2010年，由市动漫文化交流协会发起成立了第86区创意产业园，目前园区内进驻了6家动漫企业及个人动漫工作室，1家大学生实习基地。但园区位置偏僻、交通不便，很少有成员单位来此办公，园区实际上只是一种概念，并未真正形成规模。
杨雯慧认为，惠州动漫产业要想发展起来，必须形成集聚效应，政府应该牵头打造一个文化创意产业园或动漫产业园，把本土的动漫企业、工作室，以及创业者集聚在一起，再引进一批大企业，发挥龙头带动作用，逐步完善产业链条，同时给予资金扶持、减免租金等优惠政策，带动起产业发展氛围。
“在这之前，政府应该加强对动漫产业的重视，进行产业规划。”杨君林举例说，杭州把动漫产业作为支柱产业，通过搭建平台、产业规划、政策扶持等措施，已经发展成为“动漫之都”，而临近的广州也在大力推进动漫产业，仅去年就安排了3000万元专项资金进行扶持，目前广州动漫产业水平也处于全国领先地位。
对此，惠州市文化广电新闻出版局局长罗川山表示，惠州动漫产业正在经历一个从无到有、逐步发展的阶段，目前正在酝酿新的文化产业规划，其中，将会有专门针对动漫产业的扶持政策，扶持内容也将更加细化。新的规划将注重动漫产业与互联网的结合，打造“互联网+”新业态。“去年惠州开始举办微影视周，里面就包含微动漫，以顺应目前互联网以及智能手机的发展趋势。”
对于动漫产业园区的建设，惠州也开始有所动作。罗川山透露，目前正在筹划将东坡祠里面的东坡粮仓，规划建设为文化创意区，届时将动漫区纳入其中。而惠州艾米动漫作为本土动漫龙头，也正在建设制造基地和创意园区，“接下来还将建设动漫产业园区，打造孵化器，经过2到3年的探索，惠州动漫产业将会逐步发展壮大。”
有业内人士提出，惠州应以《艾可魔法少女》为起点，带动动漫产业的崛起。记者近日了解到，作为文化产业的一个分支，动漫产业在惠州仍处于起步阶段。和艾米动漫的一枝独秀不同的是，本土大多数动漫企业分散、力量小，难以形成规模，而民间不少创作队伍也面临着一系列的生存窘境。
