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央视广告时长降幅大 强势卫视保持增长

发布时间:2015-03-23 来源:中工招商网 718

  从CTR媒介智讯最新出炉的调查数据报告指出,尽管2014年中国广告市场继续增长,但传统媒体广告市场却出现了下降。让我们一起看一下报告的详细数据:

  数据表示,2014年中国广告市场增长2.2%,其中传统广告市场首次出现下降,微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态,加上报纸广告花费降幅的扩大,2014年的传统广告市场在艰难中结束。新媒体类广告多数保持了高增长的态势,在市场总体花费的占比为17%,较2013年的占比增加了3个百分点。

  媒体投放情况

  2015年,广告市场的攻守之战还将继续。2014年电视广告资源仍然处于调整期,整体下降11%。中央台的时长降幅最大,其中1套、3套、8套、13套分别减少6%、34%、33%、7%;在省级卫视时长整体下降之中,湖南卫视、浙江卫视分别增长7%和4%。

  电视广告的行业也有明显变化。作为最大支柱的化妆品/浴室用品,在2014年出现了8%的花费下降,饮料、食品的增速也明显放缓。

  报纸广告花费的降幅从2013年的8%扩大至18%。五大重点行业的刊例花费全部下降,房地产/建筑工程行业由2013年的增长转为2014年24%的降幅;交通类减少36%,连续两年是五行业中降幅最大的行业。

  杂志广告的面积降幅与2013年接近,但花费降幅为10%,比2013年的-7%有所扩大。各类型杂志的广告花费降幅都有不同程度的增加,女性和男性时尚类杂志都出现了15%的下降。主要受护肤用品、彩妆投放明显缩减的影响,化妆品/浴室用品的整体费用减少6%。

  传统户外的广告面积虽然仍有2.5%的降幅,但花费已经有明显的反弹趋势,2014年的增幅达9%。花费排名首位的房地产/建筑工程行业增幅高达34%,以网站为主的邮电通讯行业增长28%,两个行业对传统户外的增长贡献较大。

  商务楼宇视频广告保持稳定增速,2014年花费增长26%。邮电通讯、饮料是两大助推行业,分别主要是网站和蒸馏水的贡献。

  影院视频广告花费增长62%,其中交通行业的增幅高达158%。

  行业投放情况

  化妆品/浴室用品在传统媒体的花费出现了8%的降幅。两大品类——护肤用品、洗护发用品的花费缩减对行业整体的影响较大。值得注意的是,该行业的视频广告投放载体出现变化,洗护发用品的电视广告花费缩减21%,在商务楼宇视频的花费增长39%;另外,行业的影院视频广告花费也增长了5成。

  饮料行业同样在传统媒体表现平淡。婴幼儿奶粉、茶饮料、特殊用途饮料的增速减缓,分别为1%、2%、5%,对行业影响较大。在商务楼宇视频、交通类视频的花费增长中,分别是蒸馏水、茶饮料的带动较明显。

  商业及服务性行业在传统媒体的整体降势依旧。虽然在电台、传统户外各有增长,但在电视的花费微降1.8%,报纸花费则下降了17%。除了医疗保健机构、教育培训的花费缩减,零售服务的花费也有明显下降,其中家用电器零售服务在电视、报纸的花费分别减少了3成、2成。

  邮电通讯行业在户外视频媒体的花费均进入了前五位。电商网站全年的各种促销宣传,在各类户外媒体上均有大规模投入。手机品牌也对影院视频广告有了较多尝试。

  品牌投放情况

  传统媒体2014年花费前十品牌中的日化气息减弱,状元欧莱雅在四季度的同比骤减将全年的增长定格为-8%,榜眼玉兰油增长18%,二者是榜单中仅有的日化品牌。

  康师傅在年中5-7月连续的榜首级投放将全年花费排名稳定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多宝投放虽有缩减,但仍然入榜,与康师傅、旺旺共同为饮料、食品占据5个席位。

  从上述调查报告可以看出,目前我国电视广告市场处于一个调整和转型的时期。

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