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淘品牌集体上市的隐忧 大多数是遭遇发展瓶颈

发布时间:2015-03-13 来源:中工招商网 709

  一条150元的麻布裙子、一件220元韩范十足的大衣,爱美的女孩们,如今已支撑起一个个淘品牌走上上市之路。昨日,拥有茵曼、初语等品牌的广州汇美服饰有限公司(以下简称茵曼)宣布获得东莞搜于特服装的3.24亿元融资,并宣布已有申报IPO的计划。而除了茵曼之外,韩都衣舍、裂帛等淘品牌也不断被爆出准备上市的消息。此前有消息称,诞生于天猫平台的品牌商家中,至少有10家正在筹备上市。

淘品牌今年迎来集体上市潮:茵曼或打响第一枪0.jpg

  茵曼或成淘品牌上市第一枪

  茵曼拿到了电商品牌里最高的一笔融资额,并很可能成为淘品牌中第一个宣布启动具体上市计划的企业。淘品牌经过近几年的快速发展和沉淀,开始向资本市场迈进。

  公告显示,搜于特向汇美集团战略投资3.24亿元,汇美集团本轮融资估值约13亿元。搜于特通过受让原有股权和认购新增股权相结合的方式战略入驻汇美集团,本次股权转让和增资完成后,将持有汇美集团注册资本的25%,成为汇美集团第一大股东,有权向汇美服装提名一名董事候选人。公告还称,本轮融资之后,并不影响汇美集团创始人、董事长兼总经理方建华及其管理团队对公司发展方向及战略决策的主导权。

  此次引入搜于特投资,茵曼方面表示是希望未来进行品牌线上线下全渠道发展,进一步提升双方品牌的渠道拓展和资源整合能力以及在品牌服装的市场份额。据悉,搜于特拥有“潮流前线”这一品牌1800家线下门店。

  据悉,交易完成后,茵曼拟立刻启动申请在A股上市,并计划于2015年12月31日之前,向中国证监会提交A股上市申请。此外,在公告中还透露了茵曼2012年到2014年的财务数据,其中2014年汇美集团净利润约3900万元。其销售额在天猫、京东、唯品会等大型电子商务平台名列前三以内。

  淘品牌迎来上市潮?

  位列前几名的淘品牌和资本市场的接洽越来越密切,被业界认为是酝酿上市的一个佐证。去年,韩都衣舍成为由黄晓明、李冰冰、任泉发起的“Star VC”的首个投资项目,其创始人赵迎光希望今年发展到30个子品牌,继续扩大规模。

  天猫前总裁乔峰两年前曾预测,电商会逐渐摆脱“草根创业者”的形象,未来的互联网和电商不排除会出现大企业的可能性,天猫将培养成就更多的类似京东一样的电商企业。在业界看来,上市确实是水到渠成的结果,以天猫为首的电商平台迅速崛起,为互联网品牌商家提供了广阔空间,随着商家的快速扩张和集群化,资产量的不断增加,自由生长后独立上市成为了可预估的未来。

  品牌女装三巨头的平民发家史

  韩都衣舍:代购韩国服装起家

  韩都衣舍,2006年创立于山东,2008年从代购韩国时装转型经营“韩风时尚品牌”,致力于打造“款式多,更新快,性价比高”的“中国互联网快时尚第一品牌”。2013年总销售额超过10亿元。

  裂帛:倒卖尼泊尔印度服装起家

  2005年,裂帛创始人汤大风与妹妹汤小风兼职开了一家倒卖尼泊尔印度服饰的小淘宝店。而后小风向姐姐提议回归本行“做衣服”。回到北京,姐妹俩招聘了几个裁缝开始作坊式地生产“裂帛牌”衣服。2006年,裂帛淘宝店上线。传2012年销售已过6亿元,但未经证实。

  茵曼:棉麻外贸服饰代工厂起家

  茵曼创始人方建华第一次见到马云是在2005年,当时阿里巴巴在广州召开第一届网商大会。作为一家拥有20名员工的棉麻外贸服饰代工厂的小老板,方建华在听马云讲完后立即加入了阿里巴巴“诚信通”,在网上做起B2B生意。2008年,金融危机造成外贸不景气,方建华便将业务交给他人负责,自己注册了主打棉麻风的女装品牌“茵曼”,既做线下批发,又做淘宝店。当年10月,方建华取消了批发环节,并入驻淘宝商城。

  2014年9月18日,在阿里巴巴上市当天,方建华高调包下某报整个版面,并配以一张自己和马云左右脸拼接的合体照片,祝贺阿里巴巴上市成功。

  观点:上市背后的隐忧 大多数淘品牌遭遇管理和发展瓶颈

  “现在这些成长起来的淘品牌大多进入市场比较早,得到了市场的先机。”曾负责淘宝商城搭建的电商专家黄若如此解释淘品牌巨头们的成长,“2008年到2010年在淘宝商城上的商家们得到了正在打造B2C平台的阿里的大量扶持,同时由于当时的天猫还是一片处女地,大量的传统品牌都没有进驻,没有过度拥挤的流量竞争,所以淘品牌得到了很大的发展空间。”

  “快速的反应速度、不同于传统服装企业的管理模式、与客户的互动等,淘品牌彻底改变了原有的服装业。”黄若对记者表示,淘品牌的价值在电商发展史上是值得肯定的,“但淘品牌如今也面临一定的隐忧。淘品牌目前的销售80%还是依赖淘宝和天猫平台,太高的依赖度对于一个上市公司来说还是会带来一定的风险。同时,现在不管是线上还是线下,销售额超过10亿的服装品牌都在面临管理、设计理念等带来的瓶颈。”

  对于淘品牌的集体上市,有一些电商人士也认为淘品牌或是遇到了天花板,从资本市场寻求出口。“对于从无到有、从小到大,在三五年内迅速发展起来的淘品牌来说,多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系,甚至少数自建工厂这样的过程,与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,导致他们上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业,首单量小、返单比较快,供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。”一位业内人士说道。

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