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苏州市动漫产业发展报告

发布时间:2015-01-20 来源:中工招商网 850

  动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫游戏产业作为信息技术与艺术结合的产物,被称为21世纪最有希望的朝阳产业,也被称为世界经济中“无烟的重工业”。苏州市历来十分重视培育和发展文化产业,把振兴动漫游戏产业作为建设科技文化大市、率先构建和谐社会的重要战略举措来抓。国际科技园作为苏州动漫产业园的主体于2005年5月27日被国家广电总局正式批准为“国家动画产业基地”。目前,基地已形成了良好的投资环境、浓郁的文化氛围、繁荣的市场经济、充足的人力资源、超前的网络平台、优质的动漫企业和专业的融资服务相结合的优势。

  一、行业现状

  1)政策扶持

  近年来,我市动漫产业日渐得到重视,相关扶持政策也为企业市场化运作创造了良好环境。为了支持动漫游戏等新兴创意产业的发展,针对产业的特点及不同的发展阶段,苏州市政府出台了一系列的政策,包括了《苏州市人民政府关于扶持动漫产业发展的政策意见》、《苏州工业园区关于推进原创动漫、游戏产业发展的意见》、《园区领军人才政策》、《苏州工业园区引进高层次人才和紧缺人才试行办法》、《技术先进型服务业支持政策》等,并通过多措并举扶持原创动漫产业发展。第一,完善企业扶持政策,设立原创动漫专项发展资金,对重点企业和重点作品予以扶持;完善担保机制,鼓励创投、统贷平台、担保公司支持原创动漫项目。第二、加大人才引进培养力度,放宽动漫人才享受薪酬补贴门槛,吸引高层次动漫人才落户苏州;引进国际国内一流动漫培训机构,鼓励动漫企业加大员工培养力度。第三、组织参加动漫产业宣传交流活动,组团参加嘎纳电视节、昂西动画节、杭州动漫节等国内外展会活动;引进跨媒体实验室等有重要影响的动漫交易会,为企业开拓海外市场创造条件。

  2)平台搭建

  除了一系列的政策支持,政府还在苏州国际科技园内搭建了一系列成熟的公共技术平台支持企业健康快速的成长,包括动漫游戏公共技术平台、先锋教育—动漫人才培训平台、动漫创意、推广服务平台等高水准的公共技术服务平台。并于2007年6月成立苏州市动漫游戏行业协会,该会秘书处设在先锋教育(苏州软件园培训中心),旨在通过这一服务平台,为会员的工作和事业发展提供帮助,为苏州市的动漫游戏事业发展推波助澜。

  同时,为各动漫游戏企业的发展搭建了一个个良好的交流、合作平台,举办了多次国内外知名会议,如XML专业论坛,SEPG大会,中国游戏产业年会等,预计在2010年7月份,将举办第三届苏州动漫产业创业投资大会,届时将邀请多位全球一流动漫和数字媒体大师到苏,为中国动漫企业“把脉”,助推走向世界市场。此次大会为国内动漫企业搭建沟通平台、吸引国际动漫界目光,并力求为动漫企业解决学术和商业方面的实际问题,同时也为苏州市的动漫游戏企业创造更丰富的国际融资和国际开发合作机会。

  3)取得成绩

  苏州的动漫游戏企业主要集中在苏州工业园区、吴中区、昆山软件园等地,目前已有工业园区国家动画产业基地、昆山软件园动漫数字产业基地和长桥动漫特色产业基地三个动漫产业基地。

  在政府的大力推动下,2009年园区动漫游戏产业发展初见成效。原创动漫方面,园区共有1部电影、13部动画片获得发行许可,总分钟数9801分钟,位列全省第二,预计列全国第五;有5部动画片获得广电总局年度或季度优秀动画片奖,位列全省第一;6部动画片在央视播出,《诺诺森林》打入欧美主流市场。产业规模方面,已集聚动漫、游戏及相关企业50家,09年产值3.85亿元。

  2010年,园区动漫游戏产业目标为:实现产值5亿元,同比增长30%,企业数60家,同比增长20%,原创动画确保13000分钟,力争20000分钟。

  二、发展问题

  然而苏州动漫产业浮华的表面,仍不能掩盖实际市场的空虚,动漫人才的奇缺、产业链条的不完整、商业模式的不清晰等诸多制约因素,严重限制了苏州动漫游戏产业的发展。

  1)国产动画的产业链没有形成,以至于赢利模式落后、回报率低,愿意涉足的投资方极少。

  动漫产业链与传统产业链的不同还在于它是一条增值链,通过前期的市场开发和后期的市场互动、相关广告植入、衍生产品开发(游戏、玩具、文具、服装、食品、礼品等各领域)、品牌授权代言……这些都一起形成一个良性的发展链条,不断实现动漫产业利润增值。动漫产业拥有这巨大发展的产值空间,而目前虽然政府大力扶持动漫行业,动漫企业也逐渐意识到作品与产业相结合,以及动漫整合营销思路的重要性。但因为正处于发展初期,动漫本身并没有得到全社会的关注,并被灌以“只针对低龄儿童”的标签,因此社会各相关职能单位,都没有形成面向动漫服务的渠道和体制,资源的分散直接导致动漫企业孤军奋战、各自为政,动漫产业链断断续续、不成体系,缺乏有效的合作机制和平台,缺乏有号召力的企业,缺乏榜样,缺乏领袖,从业者缺乏合作精神,不能集中整合产业资源,尤其是集中有限资金做对位的事。

  2)高校动漫人才培养理念落后。

  中国动漫产业人才培养仍存在一定的误区和畸形。目前,国内高校动漫专业教学水平参差不齐,并且由于与企业缺乏沟通和联系,闭门造车,教学内容过于理论化,缺乏与实践相结合,课程设置普遍与行业发展存在很大差距;而很多高校动漫专业教师,其本身也并非专业出身,大部分都是半路出家,并未真正从事过动漫专业工作,对动漫产业发展现状更是一知半解。因此,毕业生甚至无法满足动漫企业对一般动漫制作人才的要求,通常至少还需要一年的在职培训才能胜任工作。动漫培训主要还是以动画设计软件的应用和动漫制作为主,缺乏对动漫营销人才和创作人才的培养和挖掘,缺乏对动漫人才队伍的整体把控,短期内无法满足动漫产业的发展需要。归结动漫行业发展缓慢的根本原因,在于缺乏优秀的动漫创作型人才和动漫营销策划人才。

  3)原创性不足、知识产权的保护工作不到位。在日本,动漫产业被表述为“内容产业”,动漫涉及的内容几乎涵盖了人类社会的各个方面:天文、地理、历史、神话、考古、侦探、美食……应有尽有,其受众也囊括了儿童、青少年、成年人甚至是中老年人,动漫产业真正成为了一种文化,与人们的生活息息相关。而在中国,我们的原创性还远远不够,在产业政策方面没有一个清晰的概念,往往学到的只是大投入、大场面,真正能够融入我国文化内涵的、有原创能力的精品还不多。原创能力低、缺乏想象力、过于说教、故事性差,从而丧失了市场的核心竞争力。

  三、解决对策

  虽然存在问题,但发展动漫产业的前景仍然是良好的。苏州动漫产业的发展还需要经历一个漫长的探索过程,需要在全市范围内逐渐建立起能整合动漫产业资源的有效机制和平台,只有将零散的职能单位有机的联系起来,才能促进中国动漫产业发展壮大。

  1)整合资源,助推动漫产业升级,形成完整的动漫产业链。整合现有的行业协会和各平台的有利资源,设立自有的动漫产业资源库,建立从前期市场调研、创意策划、融资合作、动漫制作、出版发行、衍生产品开发等动漫产业链的一站式服务体系,以市场为导向、从专业化角度给予动漫企业切实有效的指导,实现并提升动漫作品的价值,有效推动整个苏州地区动漫产业上下游企业及资源的对接,促进动漫产业良性、健康、专业化的发展,形成完整的动漫产业链。

  2)加大投入力度,重点支持原创动漫作品。设立扶持动漫产业发展专项资金,用于支持优秀动漫原创产品的创作生产、民族民间动漫素材库建设,以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。同时,地方政府要采取有效措施,通过建立原创作品的奖励推广机制、加强产业宣传、重点企业招商、重点项目推进、创新动漫商业模式等措施,努力提高原创动画产量,积极支持动漫原创行为,进一步提高苏州市原创动画的产量和质量。同时,着重扶持一到两家行业龙头企业,给予龙头企业更多的优惠与支持,将企业成功推向国内及国际市场,树立龙头企业健康积极的形象及企业公信力,建立具有模范特色的动漫商业模式,以企业标杆的姿态拉动整个园区动漫产业良性发展。

  3)支持动漫人才培养,增强动漫产业发展后劲。充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性,开展动漫技术与人才培训。按照市场需求和动漫产业发展趋势,培养符合市场需求的复合型高端人才,完善动漫人才培养成本分担机制,扩大人才培养规模,积极探索和完善人才培训模式,建立行业专家资源库,定期开展相关的专题性讲座,从而提高动漫制作及行销队伍的从业专业性。

  4)加强市场监管和知识产权保护,为动漫产业发展营造良好环境.保护知识产权是动漫产业生存发展的根本保障,要积极鼓励动漫作品著作权登记,依法采取措施重点保护动漫产品的知识产权,加强对动漫运营市场的监管,严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。各文化、广电、新闻出版和信息产业等部门对动漫产业实行行业管理和监督,鼓励根据动漫产业发展的集聚程度成立不同层次的动漫行业协会,支持行业协会配合政府部门制定行业标准和动漫分级制度,畅通企业和政府之间的沟通渠道,保障和促进动漫产业健康有序发展。

  5)完善国家动漫产业基地建设。苏州国家动漫产业基地建设,要优先与高新技术开发区和软件园区建设相结合,充分利用已有的政策、技术、服务、场所等条件。积极打造建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能一体的苏州国家动漫产业基地,促进动漫“产、学、研”一体发展。

  4) 建立健全动漫产业海外服务支撑体系。积极利用海外优势教育资源,以动漫产业需求为导向,通过“出国留学经费”等渠道来培养动漫教师队伍和优秀人才;聘请海外动漫创意、技术和企业经营管理专家来华讲学和工作。支持我国动漫企业开拓海外市场,适当补助动漫产品出口译制经费。通过“中小企业国际市场开拓资金”渠道,积极鼓励和支持优秀国产动漫作品和产品到海外参展。积极利用国家出口信用保险促进动漫产品海外市场营销。

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