人工智能里程碑案例 AlphaGo在传播中做对了哪些事？
发布时间：2017-02-17
来源：中工招商网
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毫无疑问，AlphaGo 绝对是人工智能发展史上里程碑意义的事件。无论是从业者、投资人还是普通吃瓜群众，AlphaGo 之后谈及人工智能，言必称 AlphaGo。
AlphaGo 影响力之大，甚至让不少在其后想讲好人工智能故事的同行，试图通过打造自己的“人机大战”来拓展影响力，但无论是一时轰动性还是最终结果，都很难同AlphaGo 相提并论。
技术和实力固然是 AlphaGo 影响力的核心秘诀所在，并且与其拥有的先发优势也密不可分，但如果回溯总结其在整个传播过程中的“策略”，也不难发现 AlphaGo 空前的成功绝非偶然。
AlphaGo 里程碑背后
实际上，AlphaGo 最后获得如此强大的影响力，一开始有些出乎团队意料之外。无论是 DeepMind 还是 Google 团队，在最开始并不对 AlphaGo 可以激起的关注度怀有相对等的期待，对于他们来说，人工智能、机器算法，以及围棋都属于小众群体关心的领域。
于是在2016年1月26日，当和另一名中国科技媒体记者走进 Google中国的会议室时，这个后来在科学界、围棋界引发轰动的全球同步发布会，中国大陆地区仅有两家媒体参与——一方面是向来行事低调的 Google 团队的作风使然，另一方面也有国内媒体预判的因素。
当时是，发布会的主讲者远在英国伦敦，而且正是其后暴得大名的 DeepMind 创始人戴密斯－哈萨比斯（Demis Hassabis）。
在这场连接全球的电话会议里，这位 AlphaGo 之父的核心要点只有两句话：首先是他们开发了一个取名 AlphaGo 的围棋程序，并且已经击败了职业围棋选手、欧洲围棋冠军樊麾。其次则宣布将在3月份赴首尔挑战韩国国手李世石九段。
然而该消息确实没有在一开始激起舆论风暴，当时不少人在微博关注到该消息时，最多的评论并非是人工智能和 AlphaGo 背后的原理，大众最为关心的是谁赢谁输的问题，以及为何挑战的是李世石而不是排名第一的中国棋手柯洁九段。
但 AlphaGo 的火爆并非都在意料之外，在全球顶级科学论文期刊《Nature》以封面形式介绍 AlphaGo 后，关于其背后的原理讨论和技术革新成为学界、极客和棋手关注的焦点，在诸如果壳和知乎等更加垂直的社区，关于 AlphaGo 的讨论此起彼伏。
搜狗创始人王小川当时告诉笔者，他专门逐字逐句研读了 AlphaGo 的论文，并且在不懂围棋的情况下坚信 AlphaGo 必胜无疑，他在知乎写下分析长文，表示“不惧打脸”。
正如此，AlphaGo 其后的火爆也在情理之中。首先是有非常专业的目标受众，这个消息成功激起了他们持续的探索欲和好奇心。其次则因为竞技比拼的元素，吸引了更广泛受众，且能够在缺乏专业背景的情况下参与进来，并在专业分析的氛围驱动下持续保持讨论和关注。
第三，围棋虽然并非大众化项目，但却有极其稳固的大众认知——这是一项古老而且高大上的智力比拼，不仅高大上，而且壁垒森严。于是 AlphaGo 消息一出，外界看热闹，内行则奔走相告研究棋谱，甚至还主动发声捍卫职业尊严，比如棋圣聂卫平就公开表示：那个叫樊麾的棋手给我们丢了脸。
总而言之，AlphaGo 在击败樊麾之后、与李世石比赛之前，不仅关注度有增无减，并形成对垒双方剑拔弩张的态势——即便有一方是没有任何情感的机器，而且最关键的是，双方胜负难料、悬念丛丛。
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