珠海文创园区究竟是“红海”还是“蓝海”？

      上周五(23日)，乐士文化区举行“珠海文化创意产业园区”揭牌仪式，珠海文化创意产业再添新军。这意味着，乐士文化区是珠海市第四个市级文化创意产业园区。

　　加上此前认定的“V12”文化创意产业园、金地动力港以及金嘉创意谷等三个珠海市级文化创意产业园区，如今珠海文创产业已形成以这四大园区为主体的“四小龙”格局。如果再把北山大院艺术文化区、左右文化创意园、吉莲19以及北山中西结合文化创意产业基地等珠海市文化创意产业特色基地算上，珠海文创产业可谓已成“八朵金花”争奇斗艳格局。

　　根据国内外发展先进经验，文创产业的发展往往与地区经济社会发展水平呈正向关系。短短几年间，珠海1700多平方公里的土地上，演化了如此多的文创力量，这是“红海”还是“蓝海”?在鼓励社会各界在文化创意领域创新创业的时代背景下，如何实现多种力量的共生共荣，继而助推珠海产业转型升级?

　　这些问题，需要直面并认真思考。

　　乐士是谁?

　　创新运营模式实现“场景消费”

　　与国内外很多文创产业区一样，乐士文化区同样是在城市旧肌体上萌发的新枝。筹建于2014年的乐士文化区位于珠海市前山工业区，占地面积约8万平方米，其中，文化主题社区公园占地约5万平方米。它是珠海市首个集研发、办公、旅游、展销、体验、休闲、科普、社区公园等功能于一体的多元文化体验区。

　　笔者了解到，这是一个主要由“海归”团队打造的文化创意园区，该团队的绝大部分成员都曾留学海外，有的甚至在英国等地学习生活工作多年。通过借鉴国内外文创产业发展的先进经验，这个团队从打造乐士文化区之初，就非常重视规划先行。

　　据介绍，乐士文化区共包括8大功能板块。其中，“乐创”板块主要定位于打造联合办公空间，互动工作室和创意生活馆;“乐潮”板块是专为小众潮流文化爱好者打造的潮流文化聚集地;“乐观”旨在打造空中艺术展厅，在这里，珠海的市民及游客可看到来自世界各地的不同类型的展览;在“乐海”，则是一个音乐基地;“乐秀”则是打造专业剧场及先锋剧场;“乐酷”则指的是将向珠海市民和游客开放的运动场地;“乐趣”则是特别设置的主题儿童游乐区，同人文化体验馆;而“乐窝”则是精心设计的单身公寓，符合条件的青年人可申请入驻，并享受相关优惠。

　　从其功能布局可以看出，乐士文化区所推出的“产品”，可谓涵盖了人们精神生活的方方面面，更多侧重于通过“空间体验”来满足人们对文化创意产品的需求。它的商业模式更多在于“场景消费”，而不是“产品消费”或者“地租经济”。

　　乐士文化区总经理周晓蕾在回答记者问时，谈及与珠海其他文化创意园的不同时，就坦言：“我们提供更多的是一种体验，而不仅仅文化产品展示或者企业孵化服务。”

　　有专家指出，乐士文化区的运作模式，摒弃了以往产业园运营者跑马圈地的旧模式，不再是办公空间、生活配套、产业孵化服务为主的写字楼形式，而是聚合文娱体验馆、创意精品商城、运动休闲馆、特色商业街区于一身，共组了一个大型的市民文娱休闲聚合体。

　　“红海”抑或“蓝海”?

　　产业初级阶段同质竞争难以避免

　　在乐士文化区诞生之前，珠海在文创产业领域已有多支力量，并针对各自的特色定位深入推进。

　　金地动力港以高科技为发展重点，吸引了国际影视制作企业、软件研发基地、建筑设计等公司落户，并建立了珠海市留学生创业基地和融资城网络平台。

　　V12文化创意产业园则以文化创意、数字设计、博览交易、娱乐会展等主题作为项目定位，以动漫、网游为主要发展方向。

　　金嘉创意谷则以“珠海生长”为理念，汇聚一批珠海原创品牌，包括珠海心游科技、帅狗狗科技等，主打具有本土特色的文化创意产品和创意活动。

　　而珠海文化创意产业特色基地则在不同的细分领域和垂直领域发力。

　　北山中西文化基地汇聚了各式极具特色的文化企业，塑造了一个集创意、艺术、文化交流、旅游、商务活动于一体的多业态良性发展的商业生态文化圈。尤其是塑造了“北山世界音乐节”与“北山爵士音乐节”两大音乐节品牌。

　　吉莲19艺文空间以建筑为载体，文化为内核，集办公、主题商业、艺术产业链于一体。

　　而吉莲19艺文空间不远处的左右创意园则是梦想将园区打造成为富有珠三角特色的创意产业园，使其成为文创企业的福地。辐射粤港澳，为三地的文创创业者提供优惠条件和资金扶持。

　　从以上这些珠海文创力量的定位与服务功能可以看出，尽管各有侧重、各有千秋，但不可否认，这些园区或基地在产品逻辑、商业逻辑以及市场需求上或多或少存在共同之处，同质性难以避免，这也意味着竞争随时存在。

　　观照珠海本身的市场空间，珠海文创产业尽管增长迅速，但总量毕竟有限。据统计，珠海文化及相关产业增加值占GDP比重，从2011年的4.63%，2012及2013年的4.79%，2014年的4.84%，到2015年的4.92%，逐年成长，增加值和所占比重均处于广东省中上水平。然而，直到2015年珠海全市文化创意产业增加值仍不到100亿，全市也没有较为大型的文化企业，与广州、深圳等城市相比，文化创意产业的产品及层次还存在一定差距。

　　而从全省竞争环境来看，广州、深圳等城市也将文化创意产业作为城市整体发展的重要一环，逐年增加文化创意产业投资，通过设立文化创意产业基金等形式扶持相关企业和吸引人才。面临日趋激烈的产业竞争环境，珠海这些文创领域的“主力军”们存在着压力与责任。

　　如何共生共荣?

　　发挥产业集聚效应，创造产业链、价值链

　　如何实现荣生共荣，促进珠海文创产业水平的整体提升和集聚水平?

　　吉莲19艺文空间的负责人就认为，初期的文创园区或许存在雷同或同质化，但是能够留存、生存下来的文创园，都是有实力能适应市场淘汰规律的。只有找准定位，观察市场发展规律，对于其他文创园区进行评估考虑互补，找到自己的优势和与众不同的特色才能适应珠海文化产业的环境，为比较优质的园区。

　　该负责人建议，园区之间需要一个共同交流平台，大家可以共同探讨互相吸取经验，让园区之间增进交流，碰撞出思想的火花，让未来文创园区的前景更加乐观。

　　由珠海市文化体育旅游局、珠海创新文化创意产业研究院联合打造的《2015珠海市文化创意产业白皮书》指出，随着文化创意产业园的陆续成立，珠海初步形成了文化创意集群，可以预见，随着经济社会发展水平的不断提高，未来创意园区将越来越多。各园区应有各自明确的定位，架设好平台，利用相关的扶持政策，吸引文化企业入驻，支持文化创意产业特色发展，引领文化创意产业向国际化、专业化、品牌化发展。

　　同时，要利用文化创意园发展的不同模式，如与国际市场接轨、与创意生活结合，与高端服务业结合、与高端科技业结合，与制造业结合等不同定位与模式，逐步形成产业聚集效应及业态融合发展，藉由产业聚集，形成产业链条;藉由创意、品牌包装形成价值链。

　　有分析指出，全球文化创意产业呈现出“六化六跨”新趋势。一是网络化推动跨媒介交互。二是全球化推动跨地域交互。三是民众化推动跨阶层参与。四是版权化推动跨观念发展。五是时代化推动时空再造。六是生态化推动跨领域融合。

　　也许，对珠海文创园区和特色基地而言，面对未来的竞争，更需要的是综合判断全球文创发展之“道”，从而制定出自身遨游产业“蓝海”之“术”。