中部家具产业业绩大涨与贴牌生产 承接产业链转移
发布时间：2014-08-16
来源：中国经营报
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向来以无甲醛、环保为招徕的兔宝宝（002043.SZ）最近深陷“质量门”。在今年两起地方监管部门抽查中，兔宝宝的板材检出甲醛超标。与此同时，即将公布中期业绩的兔宝宝预告业绩大增，今年上半年净利润增长幅度将达到80%至110%。从传统制造业向品牌服务商的转变过程中，兔宝宝收获着丰厚回报，也面对着转型的阵痛。
甲醛超标
8月初，湖南工商行政管理局公布了一份《2014年二季度流通领域商品质量抽查检验通报》，当中在装修板材不合格名单中，兔宝宝的两款细木工板名列其中，同样都是因为甲醛释放量达不到标准要求。
据了解，此次抽检是从长沙、怀化、湘西自治州3个地区的23个经销商中抽查了30组样品，合格14组，不合格16组。其中标称商标为“兔宝宝”、标称生产者为“德华兔宝宝装饰新材股份有限公司”的细木工板甲醛释放量项目不合格，该产品从吉首市新世纪装修材料经营部抽取。在同一个抽检不合格黑名单上，从湖南省怀化市经济开发区兄弟木业经营部抽取的一款标称商标为“兔宝宝”、标称生产者为“德华兔宝宝装饰新材股份有限公司”的细木工板同样因甲醛释放量超标被判为不合格产品。
无独有偶，今年3月底黑龙江省工商行政管理局也发布了流通领域人造板消费提示。兔宝宝就因为柜体板甲醛释放量不合格登上了黑名单。
近年，兔宝宝一直向外界强调其环保概念。在该公司的宣传资料中，兔宝宝强调早在2010年以前已经推出符合国际环保标准的E0级板材，其中就包括E0级细木工板。所谓E0级，是指甲醛释放量≤0.5mg/L的环保产品。其中更强调，从2010年起兔宝宝已经从E0级全线升级为无醛级+防虫蛀二合一健康装饰材料，而其定义的无醛级是指甲醛释放量少于0.3mg/L。
事实上，我国对人造板材的甲醛释放量主要分为两个等级，分别为E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L。而所谓的E0级只是作为推荐性标准出现，并不具有强制性。据广东一些质检部门的技术人员介绍，通常相关部门在抽查板材检验时，如果没有明确标示，相关部门都会以E2级标准作为是否超标的核定标准，所谓的E0级并未用于检验推广。
换言之，兔宝宝的两款超标板材，甲醛超标量一定高于1.5个单位，甚至可能超过5.0个单位。这与其宣称的少于0.5甚至0.3的标准相去甚远。
业绩大涨与贴牌生产
据了解，通常同一家企业都有着不同级别的产品，超标的是否是该公司较低端的产品？《中国经营报》记者查看了兔宝宝官方电商城，但该平台上细木工板只有四款，全部为E0级及无醛级板材。记者电访了该公司线下的经销商，均表示售卖的主要是E0级板材。但对于此次甲醛超标事件，该公司一直未予回应。对于一家以环保为招徕的公司而言，这显然难以接受。
不管怎样，主打环保牌的兔宝宝获得了市场的认可。其一季报披露，今年1~6月经营业绩将会有大幅提高，预计上半年归属上市公司股东的净利润将会达到1200万元至1400万元，同比将增长80%到110%。
公开资料显示，早在四年前该公司已经开始从传统制造企业向品牌服务商转型。公司将越来越多的资源投向于专卖店建设、物流配送，以及品牌建设与传播。在公司年报中强调要抓住微笑曲线的两头。该公司“当前经销商达到900多个，专卖店2000家，未来三年公司还将保持每年300~400家专卖店的发展速度。”东兴证券赵军胜表示。
重点在两头，部分产能就“通过给代加工厂产品贴牌创造收入”，赵军胜在对兔宝宝的研究报告中表示，该公司“当前板材的贴牌占比高达40%”。
贴牌生产是否是导致此次“甲醛门”的主因，有业内人士表示存在这种可能，“如果品牌商实力雄厚，他们会为代工厂拟定详尽的硬件标准以及工作流程，以及定期与不定期的系统审核与抽检。严苛者会让员工入驻代工厂，有些案例几乎代工厂每个生产部门都有品牌商的员工监督生产流程。”一位家居企业的质控负责人向记者表示，但如果某品牌处于急速扩张期，人手不足的话，类似的监控很可能流于表面，“质量问题就会被放大。”其言道。更严重的是，如果贴牌的监控不严，包括品牌标示及部分工艺会流入市场。结果则是仿冒者众多，对品牌造成严重影响。
赵军胜的研究报告显示，兔宝宝这些年的布局已接近完成，这让公司未来发展有着清晰的图谱，但如果质量问题继续发生，无疑将对品牌造成难以估计的影响。
纵观中国家具行业，可谓“四分天下”：南顺德、北香河、东苏州、西成都，中部独缺。缺乏产业集群的华中区域正试图通过承接产业链转移，谋求“洼地”突围。这也为家具产业变局提供了更多可能。
近日，《中国经营报》记者在湖南、湖北等多地采访了解到，意在承接广东产业转移的多个家具产业城项目正在火热建设，共同争夺中国家具“第五极”。如何通过吸引产业转移，打造产业集群，破解“小而散”困局，也成为中部家具产业共同面临的问题。著名经济学家、原国家经贸部副部长龙永图告诉记者，产业转移不仅仅是制造业的转移，也是整个生产链的转移，包括研发生产、销售、售后服务、休闲、文化、娱乐等。
承接产业链转移
随着产能过剩时代的到来，受上游房产市场紧缩政策的影响，再加上出口受阻，家居产业的增速正逐步减缓，“家具行业正经历由高速发展向常态发展的转变，同时还面临着转型升级，淘汰落后产能问题。”中国家具协会理事长朱长岭表示，整个行业进入到调整和转型升级期，这让广东等以出口为导向的家具企业开始将目光转向中部。
朱长岭提供的数据显示，2001年到2010年的10年间，家具行业每年都以30%的速度发展，这一高速增长的态势在2012年终结，2013年减缓为15%，今年上半年的增长则仅为12.87%。
无论是政策引导，还是市场需求，中部地区家具产业亟需集群式发展。一家家具企业负责人告诉记者，未来家具产业将由自然集聚向有效集聚过渡，集制造、商贸、物流、园区社会为一体的产业集中发展模式将成为行业的主导。
以益阳顺德城为例，作为湖南省的重点项目及承接东部向中西部产业转移的重点项目，由顺德家居协会与乐从家居协会联合投资，总规划20平方公里，按功能划分为交易板块、博览板块、商业板块、研发板块和仓储板块五大部分。
家具产业园的建设为吸引全产业链提供了载体。顺德城项目负责人、顺德家具协会副会长邓振华表示，顺德城建成后将成为华中地区集研发设计、生产制造、展览体验、批发零售、物流仓储、产业服务等于一体的产业新城。
“产业转移不仅仅是制造业的转移，而是整个生产链的转移，特别是消费品牌的转移。”龙永图表示。
同时，龙永图提醒，产业转移一定要遵循市场的规律，由企业主导；相反，在整个产业转移的过程中，如果是由政府来包办，这种转移是会失败的。在龙永图看来，产业转移要想成功，更要完善法律法规，建设好的政商环境十分必要，关键是政府和企业应该保持“君子之交”。
破解“小而散”困局
家具产业总量小，骨干龙头企业少，产业链不完善。缺乏产业集群，一直是中部家具产业短板难以补齐的重要因素。
湖北省家具协会会长秦志江认为，珠三角、长三角、环渤海湾和四川企业已经占据了中国家具版图的核心位置，而中部这个辐射半径最为广阔的地区却始终未能形成家具生产流通的标志性集散地区，“这是不太正常的。”
对此，湖北省家具协会秘书长谢文桥在接受本报记者采访时表示，过去的发展机遇没有把握好，主要取决于政府对产业发展的态度，“特别是武汉市由于其他产业基础相对较好，忽略甚至排斥家具产业的发展，最终导致整个湖北家具产业的发展不足”。在谢文桥看来，“即使是现在，湖北家具产业园也是环武汉布局，主要分布在红安县、潜江市等这些县市。”
不过，这也让中部地区在新一轮家具产业转移的大潮中，获得了更多了“洼地”优势。
“中部地区在承接广东家具产业转移方面具有得天独厚的优势。”朱长岭表示，以湖南为例，“广东顺德的家居产业十分发达，产业从业者中有近一半来自湖南，这为湖南人返乡创业提供了很有利的条件。”
湖南省政府参事、湖南师范大学教授朱翔也认为，中部地区的发展空间也是非常广阔的，有充足的土地、劳动力成本低、水资源丰富、消费市场广阔。
事实上，快速上涨的土地和人力成本正是多数广东企业考虑移师中西部、进行腾笼换鸟的主要因素。
广东省社科院竞争力中心主任、广东产业转移研究专家丁力告诉记者，“在流动性过剩的背景下，房地产价格迅速高涨，把广东很多地方的低成本优势给过早地、奢侈地消耗了。”在丁力看来，广东劳动力最低工资要比中部地区高很多，房价甚至是两到三倍，中部地区要真正吸引一些有竞争优势的企业，吸引更多实用人才，必须要很好地爱惜低成本优势。
