厂房出租 • 产业园区招商 • 企业选址平台

全国客服热线

400-8800-002

当前位置: 首页 > 资讯 > 人物观点 > 高德康:服装业用心做精品才能保证品牌基业长青

高德康:服装业用心做精品才能保证品牌基业长青

发布时间:2015-03-13 来源:中工招商网 594

  在经济“新常态”缓增量的大背景下,过去一年间中国纺织服装业既有“新中装”的华光和“双十一”狂欢,也暴露出市场需求疲软、综合成本重压、渠道扩张粗放经营等共性问题。业界认为,依靠早期跑马圈地式的渠道扩张,以及靠提价拉高利润水平的发展模式难以为继,中国服装行业进入了一个全新的变革时期。

  十二届全国人大代表、全国工商联纺织服装业商会会长、波司登集团董事长高德康对此感触颇多:“中国服装行业增长速度的换挡与调整,本质上是增长动力的转换与接续,我们对此要有清晰、正确的认识。服装企业要回归产品与服务本身的初心,要有专注于主业、忠诚于品质的韧劲,用全球视野、互联网视角的创新调整凸显新的竞争力。”他表示,中国服装只有在每一个细节上做足功夫,才能真正在全球服装的生态链上成为强者,才能保证品牌基业长青。

  高德康认为,企业之间的竞争已经不再单纯是产品、服务、渠道、营销等的竞争,而是对信息掌握能力的竞争。谁能够掌握消费者的心理、把握市场的发展趋势,并且进行最快速的反应,谁就将赢得未来。有条件的大企业要适应多样化、个性化市场的变化,以大数据分析深入研究消费者需求的变化,以产品为中心,创新品牌体系建设,创新商业模式,打造具有全员服务链、全程化服务的企业和服务型品牌,以创造新的价值增长点,提升品牌价值。

  高德康坦言,年轻人群网购生活形态的形成,对中国服装影响面最广,目前服装品类已经成为电商交易量最大、最活跃的品类,这对传统终端渠道产生了巨大冲击,也对企业品牌运营提出了更高要求。“现在人人都说生意难做不赚钱压力大,我看不是中国服装不是太多了,反而是用心做精品、为消费者提供超值体验的品牌太少了。”他表示,中国服装业需要提高经营效率,向精细化管理要利润,进一步研究有关品牌定位、运营模式、产品体系、设计研发、物流仓储、供应链管理等事项。更要务实而理性地看待消费市场的变化,关注单店平效、产品的周转、库存的周转、售罄率、毛利率等一系列指标。

  经济全球化发展趋势为我国服装行业的国际文化、国际地位重新定位提供了适当的切入点,为企业“走出去”参与国际市场竞争创造了条件。据高德康介绍,波司登国际化布局会有创新思路和举措,在持续拓展英国市场的基础上,今年公司将参展意大利米兰世博会,增进东西方服装文化理念的融通,并将以合适的时机和方式切入意大利市场,使中国服装品牌在欧洲市场得到更多人认可。他表示看好国内市场会企稳上升,多领域、多层次、多元化的内需市场潜力随着城乡经济的发展进一步释放,将为中国服装业提供更广阔的舞台。

  “俗话说:要让事情变得更好,先让自己变得更好。改变之门从来都是由内向外打开,真正的春天,来自我们的内心。过去的30年,中国服装人经过一代人的奋斗创造了世界第一生产、出口、消费大国的辉煌成就。经济新常态是挑战更是机遇,只要我们把握大势,着眼长远,中国自主品牌一定能创造新的辉煌。”高德康表示,对行业的未来充满信心。

返回列表

分享到: